今年以來，“奧密克戎”變異毒株肆虐全球，全國多點(diǎn)散發(fā)疫情，給逐漸復(fù)蘇的文旅行業(yè)帶來極大沖擊。經(jīng)測算，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。為統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，加緊有序推進(jìn)復(fù)商復(fù)市，最近國務(wù)院部署實(shí)施了包括增加退稅、緩交繳費(fèi)等6個(gè)方面33項(xiàng)措施；江西推出積極鼓勵(lì)文旅消費(fèi)、科學(xué)有序放開室外旅游景區(qū)等29條舉措，助力“強(qiáng)攻二季度、確保雙過半”。面對危機(jī)與挑戰(zhàn)，江西文旅行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對，今后發(fā)展的重點(diǎn)在何處？

一要堅(jiān)定發(fā)展信心。信心堅(jiān)如磐石，危難時(shí)尤顯重要。文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、推動(dòng)共同富裕具有重要作用。今年政府工作報(bào)告提出，餐飲、住宿、零售、文化、旅游、客運(yùn)等行業(yè)就業(yè)容量大、受疫情影響重，各項(xiàng)幫扶政策都要予以傾斜，支持這些行業(yè)企業(yè)挺得住、過難關(guān)、有奔頭。從近年旅游發(fā)展情況看，只要疫情形勢一旦平穩(wěn)可控，游客就會(huì)奔涌而出，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)就會(huì)大幅攀升。可以說，目前整個(gè)旅游業(yè)的基本盤沒有變、人民群眾對旅游的熱情沒有變、旅游業(yè)的整體目標(biāo)沒有變、旅游業(yè)的發(fā)展趨勢沒有變。危機(jī)中孕育著新機(jī)，旅游業(yè)前景依然光明。疫情雖然壓抑了部分傳統(tǒng)旅游需求，但同樣也催生了新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，帶來新的發(fā)展動(dòng)能。作為廣大旅游從業(yè)者，要堅(jiān)定信心、練好內(nèi)功、查缺補(bǔ)漏，堅(jiān)持以“唯一”“第一”作標(biāo)準(zhǔn)，集中有限的人力、物力和財(cái)力打造出特色鮮明、亮點(diǎn)突出、人無我有、人有我高的旅游精品，努力實(shí)現(xiàn)涅槃重生。

二要精準(zhǔn)防控疫情。目前全球疫情仍處于高位，疫情的最終走向還存在很大不確定性，遠(yuǎn)沒有到可以松口氣、歇歇腳的時(shí)候。文旅行業(yè)具有就業(yè)容量大、景區(qū)瞬間游客多、人員流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，做好疫情防控工作尤為重要。第一，要深刻、完整、全面貫徹黨中央確定的疫情防控方針政策。堅(jiān)決防止認(rèn)識不足、準(zhǔn)備不足、工作不足等問題，堅(jiān)決克服輕視、無所謂、自以為是的思想，從嚴(yán)落實(shí)各項(xiàng)疫情防控要求。如加強(qiáng)內(nèi)部員工日常健康監(jiān)測和管理，強(qiáng)化疫情防控培訓(xùn)，做好室內(nèi)場所、物品和環(huán)境等消毒工作；合理設(shè)置游客接待上限，嚴(yán)格游客入園掃碼登記、測體溫、規(guī)范佩戴口罩等。第二，要旗幟鮮明抓發(fā)展。堅(jiān)持科學(xué)精準(zhǔn)防控，嚴(yán)防“一刀切”“層層加碼”等亂作為現(xiàn)象。如省政府發(fā)文鼓勵(lì)開展省內(nèi)游，但到了有些市、縣則發(fā)文人員不得出市縣；部分地方規(guī)定健康碼、核酸檢測結(jié)果報(bào)告不能共享，需要重復(fù)申領(lǐng)或檢測等，這些都是不符合規(guī)定、阻礙發(fā)展的。要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)等科學(xué)技術(shù)，進(jìn)一步提升防控、流調(diào)、檢測、救治和管理等能力，盡力在最短時(shí)間、最小范圍控制住疫情傳播，為文旅行業(yè)有序復(fù)蘇創(chuàng)造良好的條件。

三要突出紅色旅游。隨著各地黨史學(xué)習(xí)教育和“建黨百年”等主題活動(dòng)深入開展，紅色旅游成為了疫后旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的“閃光點(diǎn)”。2021年“五一”期間，紅色旅游人次甚至超過2019年同期。今年是八一南昌起義、秋收起義和井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年，安源路礦工人運(yùn)動(dòng)勝利100周年，黨的二十大召開之年，江西的紅色旅游勢必將會(huì)迎來又一輪熱潮。要以建設(shè)全國紅色基因傳承示范區(qū)為契機(jī)，進(jìn)一步用好江西具有重大歷史意義的革命圣地、紅色故都、革命舊址、革命歷史紀(jì)念場所等紅色資源，促進(jìn)紅色旅游與紅色培訓(xùn)、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)融合，建設(shè)一批紅色旅游小鎮(zhèn)、紅色旅游街區(qū)、紅色旅游產(chǎn)業(yè)園等，推動(dòng)南昌、井岡山、瑞金等地打造紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。按照特色鮮明、底蘊(yùn)厚重、言簡意賅、朗朗上口、便于記憶的原則，提煉紅色文化宣傳口號，打造響亮“紅色名片”；推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”“5G+VR、AR”等發(fā)展，對紅色文化進(jìn)行全景式、立體式、延伸式展示，通過戲劇、電影、電視劇等多種方式用心用力講好紅色故事，持續(xù)領(lǐng)跑全國紅色旅游發(fā)展。

四要突出康養(yǎng)旅游。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時(shí)間長、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。尤其是在當(dāng)前疫情常態(tài)化防控形勢下，康養(yǎng)旅游相比觀光旅游有著人員聚集少、便于疫情防控等明顯優(yōu)勢。江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,具有發(fā)展康養(yǎng)旅游的天然條件。要按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強(qiáng)化的原則，積極推進(jìn)健康養(yǎng)生休閑度假業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展森林養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生、宗教養(yǎng)生等六大類優(yōu)勢旅游業(yè)態(tài)，打造一批各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假基地，積極開辟以“養(yǎng)生福地、健康江西”為主題的健康養(yǎng)生休閑度假旅游線路，形成業(yè)態(tài)豐富、優(yōu)勢明顯的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，力爭建成全國健康養(yǎng)生休閑度假旅游最佳目的地。

五是突出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價(jià)值鏈的文化。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升的高附加值產(chǎn)業(yè)，可以較好地延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，有著良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”“文化+旅游”等厚重的文化底蘊(yùn)賦予了江西獨(dú)特的文化氣質(zhì)，也給了江西增強(qiáng)文化自信、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)底氣。要持續(xù)深化改革創(chuàng)新，壯大文化市場主體，完善大眾消費(fèi)體系，激發(fā)文化消費(fèi)潛力。深入挖掘整理江西歷史文化資源，加強(qiáng)文化元素的保護(hù)利用，推動(dòng)江西文化“走出去”，突出抓好陶瓷文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化、客家文化等江西特色文化項(xiàng)目交流展示。按照創(chuàng)意獨(dú)特、底蘊(yùn)厚重、外形美觀、質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)格適中、攜帶方便的標(biāo)準(zhǔn)，積極打造一系列江西優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與市場需求的最佳結(jié)合。

六是突出名人旅游。一位歷史名人，就是一張文旅名片，往往就能撐起一個(gè)地方的旅游。江西是歷史人文淵源之地，文章節(jié)義之邦，素有“物華天寶、人杰地靈”“雄州霧列、俊采星馳”之美譽(yù)。在江西這片土地上孕育了獨(dú)特的江西文化，燦爛的江西文化又反哺了一代又一代的江西兒女成長為國之棟梁，為華夏文明傳承與發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。如中國田園詩宗陶淵明、改革大家王安石、一代文宗歐陽修、理學(xué)雙峰朱熹和陸九淵、“東方的莎士比亞”湯顯祖、一代畫圣八大山人、科學(xué)家宋應(yīng)星等,都是名家巨擘,賢才大德。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西有進(jìn)士1.05萬人，文科鼎甲(狀元、榜眼、探花)107人,其中狀元42人，歷代宰輔近100人，開國將軍327人，革命烈士26萬人。在名人旅游上，江西還有很多空白點(diǎn)。要認(rèn)真挖掘梳理名人資源，結(jié)合全域旅游規(guī)劃布局，開發(fā)出一批名人旅游線路，如李白、蘇軾游廬山線路，徐霞客江西旅游足跡；打造出一批名人舊居和展示館、博物館，修葺好一批古墓、紀(jì)念碑，建設(shè)好旅游特色小鎮(zhèn)，如近期在吉水縣剛剛建好的楊萬里詩畫小鎮(zhèn)就是一個(gè)很好的樣板。名人旅游必將成為江西旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

隨著全國各地疫情趨于平穩(wěn)，文旅行業(yè)在科學(xué)精準(zhǔn)的防疫政策和豐富靈活的紓困舉措綜合助力下，將會(huì)進(jìn)一步激活其內(nèi)在潛力和發(fā)展動(dòng)力，未來前景光明。我相信，在省委、省政府的不懈推動(dòng)下，在全省文旅人的共同奮斗下，江西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來越好，江西必將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、社會(huì)穩(wěn)、百姓富、山川美、文旅興的錦繡江南。

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