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朱虹：“青春”萍鄉激活文旅新勢能
《毛主席去安源 》 油畫作品
萍鄉，位于湘贛邊界，因當時最大的學問家孔子精鑒“萍實”，由當時最高統治者楚昭王定名。萍鄉多有風景勝跡，武功山被譽為“云中草原、戶外天堂”，孽龍洞被贊為“天下第一洞”。萍鄉古為吳楚咽喉之地，楚文化、廬陵文化的浸染匯撞，成就其“贛西文化堡壘”之地位。這里是中國近代工業文明的發祥地之一，中國工人運動的搖籃，湘贛邊界秋收起義策源地和主要爆發地，中國少年先鋒隊和第一條紅領巾的誕生地，這里遍地紅色勝跡……走進萍鄉，便是在秀美自然風景與深厚文化積淀傳承中，開啟一段游賞的旅行，尋找一次詩與遠方的對話。
“中國新旅游，萍鄉正青春”——為迎接2023年江西省旅游產業發展大會，作為承辦方的萍鄉市喊出了這句響亮的城市形象旅游推廣語。
無品牌，不旅游。萍鄉這座轉型城市，在“國民新旅游”的新背景下，正在進行“新”探索，圍繞“正青春”的口號，在多個維度謀求突破，營造出一股生生不息的新勢能，展現萍鄉贛西文化堡壘新形象、打造贛湘邊文旅高地新擔當，為江西旅游產業發展注入新理念、助力新發展。
新定位：全域旅游，內容為王，融和融活
武功山國家5A級旅游景區
黨的二十大報告明確提出要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。“詩和遠方”深度牽手，怎樣才能釋放“玩”的生產力？近年來，萍鄉深挖“紅綠古工”特色資源，奮力打造“最美轉型城市”，打造一批旅游業的“拳頭產品”成為旅游發展新的引爆點，旅游更有品質、文化更具活力、產業更顯生機。現有武功山國家5A級旅游景區和7個國家4A級旅游景區，2022年，全市重點景區游客接待量同比增長21.3%。
全域旅游，內容為王，要“和”合共生，要能“活”起來。萍鄉依托本地資源，聚焦武功山戶外運動和溫泉康養品牌、安源景區紅色革命和近代工運百年成果、上栗巖溶奇觀和禪宗祖庭等特色資源深耕細作，打造八百里山水長廊，著力構建全景、全時、全業的全域旅游格局。比如，武功山不斷豐富草甸音樂節、篝火晚會、戶外燒烤、房車營地等業態布局，綜合全景體現“云中草原·戶外天堂”的IP品牌；安源路礦景區通過沉浸式演藝、互動體驗等方式，情景再現安源路礦工人運動、毛主席去安源等系列真實故事及歷史場景，讓大家更能身臨其境地體驗那段紅色崢嶸歲月；湘東區以文旅產業賦能鄉村振興打造江口藝術村，正逐步成為“中國鄉村藝術研學第一村”……
湘東區江口村
從萍鄉城區到各縣區，再到武功山、經開區，戶外運動、花炮文化、鄉村振興、沉浸式演藝等旅游新業態不斷涌現，音樂節、夜游、夜娛、夜購等城市旅游消費新場景應接不暇，昭萍禮宴、蘆瀟鄉宴、初心家宴等特色宴席接連研發，紅色初心游、戶外休閑游等精品路線逐步形成，讓歷史文化“活起來”，彰顯城市文化底蘊，形成“周周有特色、月月有亮點、全年精彩不斷”的生動局面，讓“詩與遠方”更加接地氣、聚人氣。“處處是景、青春轉型、全域旅游”的“最美轉型城市”新畫卷在萍鄉徐徐展開。
新圈層：厚積薄發，青春之力，迭代破圈
每到周末，眾多旅游“特種兵”赴武功山打卡
在旅游業回暖的過程中，“90后”“00后”年輕群體成為了旅游主力軍，把旅游市場推向了新的火熱高度，文旅市場“正青春”。一定程度上，“青春經濟”是旅游業的風向標。抓住年輕人，就等于抓住了消費訂單和人氣。
可以說，萍鄉的“青春”基因是積淀已久，武功山每年舉辦國際帳篷節成為國內節慶活動的一流品牌，每年超過60萬戶外運動愛好者到這里露營、漂流、穿越。武功山作為中國大學生最喜歡的旅游景區之一，青春活力成為其最鮮明的標簽。
當“特種兵式旅游”在大學生群體中風靡，“大學生特種兵征服武功山”現象讓萍鄉火速“出圈”，周末平均每天有8000余名大學生結伴夜游。他們從長沙、武漢、廣州等周邊城市出發，晚上9點鐘高鐵抵達萍鄉北站，萍鄉北轉車到達武功山下。一個手電筒、一個充電寶、一瓶礦泉水、一件厚棉衣、一些小零食、學生證、身份證，帶著這套標配“裝備”，特種兵夜游正式開啟。沿著山腳一路夜奔，歷經五、六個小時直達武功山金頂，原地休息整頓，靜待武功山絕美日出的到來。看完日出，拍照打卡，緊接著開始返程。
為給大部隊的夜爬“特種兵”帶來方便，武功山打出了一套暖心服務組合拳：開設武功山特種兵服務驛站，24小時不打烊服務；加裝沿途照明燈，景區轉運車運行時間延長至24點；景區工作人員采取24小時值守，并增派夜間值守人員；在游客較為集中的中庵索道，組織萍鄉陽光救援隊，及時解決游客腿部擦傷和小孩走丟等突發問題。貼心服務引來了一波“慕名客”，樂活、樂游、樂享，青春在這里溫情釋放。
線上的熱鬧，不亞于線下。“解決焦慮最好的辦法是去武功山”“ 青春沒有售價，直達武功山下”“遠赴人間驚鴻宴，武功山上吃泡面”等視頻話題成為熱點，“大學生特種兵五一旅游之武功山”長期占據抖音熱榜，小紅書“武功山”話題達1.8億次瀏覽，“這輩子一定要去一次武功山！！”登上b站熱門榜單首頁。
熱度帶來了人流，武功山景區繼續緊盯年輕人的情緒需求和特點，“山美雅集”市集、花澗里草甸音樂節等，帶給游客全方位的夜游體驗，點燃新的消費浪潮。
此外，旅友出發營地、飛行基地、滑翔傘基地、房車營地、帳篷營地、路虎營地等重點項目相繼建成；武功山冰雪大世界、武功山國際山地戶外運動谷項目正在加緊建設……種種舉措進一步推進武功山戶外游、文化游、體育游、康養游、研學游等協同發展。萍鄉厚積薄發，青春活力奔涌而來！
新場景：沉浸體驗，同頻共振，拓創價值
安源路礦工人運動紀念館 謝堅深攝
時代在變，縱觀旅游市場，游客的需求更加注重深度文化、體驗、感受。文旅要販賣的是生活、是場景、是未來，“沉浸式體驗”幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領域，正成為文旅產業的“下一個風口”。萍鄉的場景式文旅項目，在調動游客的認知、情感、態度共鳴，激發游客的了解、喜愛、認同體驗上，做了有意義的探索和實踐。
安源是中國工人運動的搖籃，獨特的紅色歷史給萍鄉留下了豐富寶貴的紅色資源，但如何使靜態的歷史活起來？萍鄉通過文旅融合，圍繞“紅色資源為血脈、工業遺存為骨架、安源精神為靈魂”發展定位，傳承紅色基因創新區，把紅色歷史轉化成為文旅資源中的重要一環，讓紅色基因煥發出新時代光芒。
在萍鄉安源路礦旅游景區，安源路礦工人俱樂部舊址、安源煤礦井口總平巷舊址等紅色舊址被“原相貌”修復，一走進景區，就仿佛穿越到那段革命歲月。緊接著，安源路礦大罷工、毛主席去安源、劉少奇婚禮，一幕幕紅色沉浸式演出在游客眼前接連上演。游客們不只是旁觀，而是通過互動演繹沉浸其中，在一個個真實故事、歷史場景中感受到文化旅游融合的新體驗、新樂趣。
安源景區還用活用好“紅領巾誕生地”金字招牌，創新打造“三館兩中心一廣場”特色研學基地，形成了“展教一體化”的新型教育模式，持續把紅色“種子”撒播到廣大青少年心中。
紅色沉浸式演出廣受好評，但萍鄉文旅融合催生的新場景、新價值不僅于此。萍鄉精心打造了“山水生態”“民俗古鎮”“紅色教育”“美食休閑”四大類25條精品旅游線路，滿足不同年齡段游客的多樣化需求，又把各種沉浸式體驗融入其中。萍水湖煙花文藝晚會把萍鄉歷史與花炮文化融入舞臺中，讓“萍鄉煙花”不僅放得好看，更賣到脫銷；湘東區江口藝術村讓藝術研學與鄉村振興深度融合，不僅有質樸鄉愁的滋味，還有高雅藝術的熏陶。“皮影戲”“儺舞”“采茶劇”等非遺作品進景區，也讓游客直接體驗萍鄉厚重文化資源。
新服務：創優標準，數字賦能，共建共享
驢友戶外小鎮
隨著大眾旅游時代的到來，旅游休閑的發展正在為現代化城市賦能，做好旅游市場的同時，不斷提升旅游設施、旅游環境，提升公共文化服務水平和層次，以現代化治理讓市民和游客在文旅活動中感受到幸福感、獲得感、安全感，也是萍鄉打造“正青春”活力的重中之重。
5月，2023年全國露營大會在萍鄉武功山景區舉辦，“驢友聯盟”在武功山正式成立。武功山山腳的驢友之家早已做好準備，作為省內第一個“吃螃蟹”的“弄潮兒”，他們深信：“一流的旅游從業者是制定規則、創造標準的。”他們一直致力于為廣大旅友提供系統優質配套服務，讓保障服務更規范有效，將武功山打造成世界級戶外露營旅游目的地。
在大數據時代，數字賦能也為新旅游新服務開辟了全新路徑。武功山景區上線運行的智慧旅游服務平臺，具有信息查詢、門票預訂、智慧解說、虛擬體驗、數字銷售等功能。游客通過一部手機就可隨時掌握武功山旅游動態，享受全景式、全鏈條、全程化智慧旅游服務。
景區還建立了一個720度全景系統，覆蓋了主要公共服務設施和景點的全貌。游客可以通過智慧旅游服務平臺進入系統，足不出戶就能欣賞到景區最美麗的風景，如歷史悠久的石鼓寺、宏偉壯麗的金頂，獨一無二的武功山美景，讓游客身臨其境，真實感和體驗感遠遠超過傳統畫面。景區入口的“元宇宙”場景體驗，設置元宇宙倉、元宇宙隧道等多個打卡點。一系列的智慧服務，真正以“數字樂章”喚醒萍鄉文旅的時尚活力。
武功山國家5A級旅游景區
萍鄉文旅未來還有更大的提升空間，在新服務趨勢下，還要多方面融合、創新、開放、多變，依托景區打造成一個社群、一個平臺，讓服務更精準，平臺更開放，為游客帶來更多可能。
2023 年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃的關鍵之年，更是萍鄉推進建設全域旅游發展特色區的重要之年。旅游，讓城市更美好，潛心修煉“青春”氣質的萍鄉，正把青春的熱度，傳遞給每一個抵達的客人，讓世界看見不一樣的萍鄉！
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