來源：井岡山報

“去年，全市‘井岡山’品牌農產品累計銷售額達68億元，冠名產品平均溢價21%以上，帶動40萬農戶實現增收，‘井岡山’品牌榮登中國區域農業形象品牌影響力指數百強榜，被評為中國品牌農業與市場年度新銳品牌30強。”10月21日，市農業農村局有關負責人說道。

近年來，吉安市大力實施“質量興農、品牌強農”戰略，舉全市之力打造“井岡山”農產品區域公用品牌，縱深推進農業標準化規模化品牌化提升攻堅戰，走出了一條品牌帶動產業興旺、農民富裕、鄉村振興的新路子。

堅持“三方協同”，構建政府主導、協會聯結、企業運營推進機制。市政府成立品牌建設領導小組，市政府主要領導擔任組長，市委、市政府分管領導擔任副組長，每年整合財政資金3100萬元，用于政策獎補、品牌宣傳等。成立市綠色農產品促進會，下設糧油、蔬菜、畜牧、果業等8個產業專委會，在各縣(市、區)成立聯絡辦，發展會員730家。成立井岡山品牌運營公司、井岡山農產品供應鏈公司，品牌授權企業達397家，上架井岡山農產品89種品類、1725個單品。

堅持“三化引領”，把握標準化、規模化、品牌化的方向路徑。堅持“有標采標、無標創標、全程貫標”，累計發布農產品團體標準64項，逐步建立涵蓋品牌形象、產地環境、生產過程、產品品質、加工包裝等環節的全產業鏈標準體系。通過建基地、育大戶、強龍頭，集中流轉土地，連片整體經營，全鏈精深加工，不斷做大產業規模。著力推動品牌化。“井岡山”實行“母子”商標管理，區域品牌作為“母商標”，企業品牌作為“子商標”，實現統一商標使用、統一質量管理、統一市場營銷。

堅持“三品提升”，筑牢品種優、品質好、品類特的質量基礎。積極順應市場和消費需求，著力培育綠色生態、安全健康的農產品，不斷提高品牌公信力和美譽度。圍繞井岡軟粘、井岡蜜柚、泰和烏雞等特色產品，規范建設一批區域性良種繁育基地，推進良種培育和示范推廣。建立產品質量追溯體系，一品一碼賦碼標識，推動從農田到餐桌、從種植到加工的標準化生產。延伸產業鏈條，推進產品研發和精深加工，打造一批特色品類、拳頭產品，不斷提高產品附加值。

堅持“三位一體”，健全集宣傳、銷售、流通于一體的品牌營銷體系。引入專業機構對品牌進行總體策劃、創意設計和形象宣傳，在主流媒體和新媒體投放廣告，全方位提升品牌影響力。在北京、東莞、深圳、廣州等地開設旗艦店15家，線上開通天貓、京東、抖音等官方旗艦店，構建線上線下銷售體系。積極對接高端商超餐飲平臺，推動井岡黃桃等195個優質農產品進入盒馬、山姆等高端商超餐企、142個特色農產品入駐大型批發市場。今年邀請吳召國團隊、東方甄選等頭部主播開展直播帶貨，推動泰和烏雞等數十款產品日銷售破萬，成為網絡爆品。 (全媒體記者吳廣城)