琳瑯滿目的毛絨玩具

在傳統(tǒng)認(rèn)知里，毛絨玩具憑借柔軟的觸感和可愛的造型一直是孩子們的專屬伙伴。然而，近年來，毛絨玩具悄然從兒童專屬領(lǐng)域“跨界”，走進(jìn)成年人的生活。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)43%，“90后”則為36%。“毛絨絨”玩偶突破年齡界限，“圈粉”成年人，掀起“萬物皆可毛絨”的情緒消費(fèi)新風(fēng)尚。

線下熱銷 年輕人為情緒買單

踏入各大商場的精品店，可以看到毛絨玩具已經(jīng)一改往日的“低調(diào)”形象。曾經(jīng)，它們只能在兒童區(qū)的角落里默默待著，如今卻大大方方地被擺放在顯眼位置。在經(jīng)開天虹商場的一家精品店，記者一進(jìn)門，就能看到一排萌態(tài)各異的玩偶列隊(duì)“歡迎”，在毛絨玩具展示區(qū)，各種樣式的毛絨玩具整齊排列，柔和的燈光、溫馨的裝飾讓整個(gè)區(qū)域彌漫著治愈、放松的氣息。“我每次逛商場，都特別喜歡到精品店和玩具店逛逛。只要看到好看的毛絨玩具，就忍不住想要帶回家。它們價(jià)格親民，又超級可愛，擺在房間里，感覺整個(gè)空間都變得溫暖又治愈。”“90后”市民周雪告訴記者，盡管早已成年，但她對毛絨玩具的喜愛絲毫不減。

此外，在各大商場里，抓娃娃機(jī)隨處可見，這些閃爍著五彩燈光、擺滿可愛玩偶的機(jī)器，已經(jīng)成為商場里一道獨(dú)特的風(fēng)景線。記者在位于紅谷灘銅鑼灣廣場的一家抓娃娃店看到，站在抓娃娃機(jī)前的顧客大多是成年人，“00”后鄧晨便是其中之一。“我?guī)缀趺扛粢欢螘r(shí)間都會(huì)來抓娃娃，成功抓到心儀的娃娃時(shí)，我能開心好久。”鄧晨告訴記者，雖然抓娃娃的費(fèi)用比買娃娃的價(jià)格要高，但是她能夠通過抓娃娃短暫地忘卻煩惱，“這是一個(gè)快樂、解壓的過程。”為了將抓到的娃娃好好存放，鄧晨還特意買了透明娃娃桶，將玩具放進(jìn)去后當(dāng)作裝飾品。

不同產(chǎn)品 價(jià)格差異較大

記者走訪多家店鋪發(fā)現(xiàn)，毛絨玩具市場呈現(xiàn)出豐富多樣的價(jià)格層次，從幾十元的親民款，到幾百元的高價(jià)產(chǎn)品，跨度較大。這種價(jià)格差異背后，有著品牌影響力、做工精細(xì)程度、尺寸大小以及是否與熱門IP聯(lián)動(dòng)等多重因素。普通毛絨玩具通常只需幾十元就能帶回家，而一旦和大熱IP結(jié)合，價(jià)格便會(huì)大幅攀升，像迪士尼公仔，憑借品牌影響力和精美的設(shè)計(jì)，價(jià)格普遍在百元以上。還有Jellycat相關(guān)毛絨玩具，憑借軟萌獨(dú)特的形象和龐大的粉絲基礎(chǔ)，定價(jià)也處于較高區(qū)間。

記者在萬象天地商場一家名為“餅干的禮物”的玩偶專賣店看到，一個(gè)小巧的玩偶掛墜價(jià)格就在百元以上，而造型可愛或者較大一些的玩偶更是高達(dá)兩三百元，其中一個(gè)造型精致的貓咪毛絨玩具價(jià)格在399元。該店店員透露，目前店里價(jià)格為219元的小兔子玩偶銷量最佳，是店里的爆品，“前來購買的顧客七成都是年輕人，他們或是為自己購買，或是作為禮物送給親朋好友。”

創(chuàng)新實(shí)用 貼合生活需求

隨著毛絨玩具的熱度持續(xù)攀升，市場上的創(chuàng)新舉措層出不窮。商家們敏銳捕捉到消費(fèi)者的多元需求，紛紛推出玩偶娃娃手工DIY服務(wù)。記者打開美團(tuán)團(tuán)購平臺發(fā)現(xiàn)，多個(gè)商場內(nèi)都設(shè)有此類手工店鋪，在這里，消費(fèi)者可以親自挑選布料、填充棉花、設(shè)計(jì)裝飾，打造獨(dú)一無二的手工玩偶。與此同時(shí)，各大購物平臺上，自制玩偶材料包也備受青睞。消費(fèi)者下單后，商家不僅會(huì)寄出制作毛絨玩具所需的材料，還會(huì)貼心附上相關(guān)工具與詳細(xì)制作視頻。這種方式不僅滿足了消費(fèi)者對于定制化、個(gè)性化的追求，更讓大家在親手制作的過程中，收獲滿滿的成就感。

同時(shí)，在功能創(chuàng)新方面，毛絨玩具不再僅僅是供人觀賞和擁抱的普通玩具，而是融入了更多實(shí)用元素，一些具備智能功能的毛絨玩具應(yīng)運(yùn)而生。部分毛絨玩具內(nèi)置藍(lán)牙音箱，只需連接手機(jī)，便能化身私人音樂伴侶；有的配備感應(yīng)裝置，輕輕觸摸，它就會(huì)發(fā)出俏皮聲音、做出可愛動(dòng)作；還有的填充特殊材料，搖身一變成為按摩小助手，幫助人們在忙碌之余舒緩身體疲勞。這些功能創(chuàng)新，極大地提升了毛絨玩具的實(shí)用性，精準(zhǔn)貼合成年人快節(jié)奏、多樣化的生活需求。

毛絨文創(chuàng) 展現(xiàn)城市特色

在消費(fèi)市場，毛絨玩具的熱潮持續(xù)上揚(yáng)，這股“毛絨風(fēng)”強(qiáng)勢席卷至多個(gè)領(lǐng)域。如今已廣泛延伸至博物館文創(chuàng)、城市IP打造、影視聯(lián)名合作等領(lǐng)域。毛絨文創(chuàng)不再偏居文創(chuàng)產(chǎn)品的角落，而是憑借自身的獨(dú)特魅力，一路“逆襲”，躋身文創(chuàng)主流陣營。

為展現(xiàn)城市特色，南昌也加入毛絨玩具文創(chuàng)隊(duì)伍，以八一大橋?yàn)殪`感創(chuàng)作的黑貓毛絨公仔，生動(dòng)還原了橋頭黑貓的形象；瓦罐湯毛絨公仔則巧妙地將南昌特色美食融入其中，趣味十足；南昌八一起義紀(jì)念館推出的手槍、地雷、大刀等毛絨掛件，更是把紅色文化與毛絨玩具相結(jié)合，收獲了極高的人氣。

在各大社交平臺上搜索南昌文創(chuàng)產(chǎn)品，便能發(fā)現(xiàn)南昌八一起義紀(jì)念館的手槍毛絨掛件頻繁登上熱門榜單。許多外地游客來到南昌旅游時(shí)，都會(huì)與這一可愛又意義非凡的“小手槍”合影留念，記錄自己的紅色之旅。據(jù)南昌八一起義紀(jì)念館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人透露：“2024年，八一起義紀(jì)念館紅色文創(chuàng)產(chǎn)品共研發(fā)33種69件，文創(chuàng)營業(yè)額達(dá)到713萬元，同比增長85.2%。”這些數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力，也彰顯了毛絨文創(chuàng)與地域文化融合的成功。

洪觀新聞·南昌晚報(bào)記者 汪晶晶 文/圖