當春日暖陽拂過城市街巷，一場關于“悅己”的消費浪潮正在贛江兩岸涌動。記者近日走訪發現，從格子間的洋牡丹花束，到“Z世代”珍藏的演唱會熒光棒，再到占據展示柜C位的限量版手辦，這些看似“無用”的非必需消費品，正構筑起年輕消費市場的新圖景。當“90后”“00后”逐漸成為消費主力，商品的情感體驗已然超越實用功能，“不為生存必需買單，只為心動體驗付費”成為撬動年輕群體消費意愿的關鍵所在。

01

鮮花與金飾重構 “小確幸”消費法則

3月16日，南昌千花伴花鳥市場迎來周末客流高峰，往來顧客在鮮花綠植間流連駐足。商戶們如數家珍地推介時令花卉：“海棠花、繡球花顏值高，梔子花的香氣能彌漫整個房間。”剛經歷婦女節的熱潮，康乃馨的余香尚未散盡，又見幾位披著亮色絲巾的阿姨俯身端詳薄荷、迷迭香盆栽，“兩盆才二十塊，既經濟又實用，夏天擺在窗臺上，蚊蟲都不敢近身了。”

這場鮮花盛宴早已突破節慶的藩籬。在萬象天地鹿島會員店，黃鶯、紫羅蘭、洋桔梗花束組成春日調色盤，店員介紹：“這些都是剛到的新鮮花株，帶回家精心養護能開上半個月。”恒茂夢時代廣場的花店內，釋放著春日獨有的“多巴胺”氣息，5元一支的玫瑰、8元的郁金香、9元的牡丹菊頗受顧客青睞，商戶修剪著花枝感慨：“現在買花不挑日子，尤其是這些小花束，顧客一般都會搭配著買兩朵，一天能賣三十多支。”

鹿島會員店的多彩花束組成春日調色盤

陳女士的周末儀式，是新購6支粉色的郁金香。“48元就能買回春天的某個片段，工作日我還會買幾支洋牡丹裝點工位。”她在社交平臺曬出的花事日記里，雪柳花與虞美人輪番登場，芍藥在青瓷瓶里舒展著綢緞般的花瓣，“每月不過百元的鮮花開銷，算是給自己的情緒補償。”

當鮮花經濟在春日綻放時，另一股悅己暖流正在城市櫥窗里悄然涌動。江西國際珠寶城的玻璃展柜里，掐絲琺瑯耳飾、3D硬金鍛造的吊墜、僅1克重的5G工藝手鏈璀璨奪目。孫女士正在試戴一款0.8克重的喜鵲登梅吊墜，“現在金價699元/克，小克重飾品工費只要20元，特別適合日常佩戴。”她笑著向記者展示指間的金戒指，“這些小物件既是穿搭的點睛之筆，也是我給自己設定的職場進階獎勵——每完成一個項目，就犒賞自己一件心儀的首飾。”

在這片悅己消費浪潮中，“輕量化”成為鮮花與黃金共同的密鑰。花市里10元4盆的多肉“萌軍”正攻占年輕人的窗臺；直播間19.9元的鮮花配送服務承包著上班族的四季浪漫；珠寶柜臺前，女孩們將價格“親民”的黃金串珠編成手繩……消費主義的宏大敘事正被解構成無數個“小而美”的悅己時刻。

02

解碼跨城追星與寫真季里的儀式感經濟學

3月15日至16日，王力宏“最好的地方”巡回演唱會首站在南昌引爆音樂熱浪。觀演首日，南昌國際體育中心體育館外，來自杭州的張女士正對著手機導航計算時間，她提前購買了返杭高鐵票，要在48小時內完成“杭州—南昌—杭州”的音樂穿越。

這種“打飛的”、乘高鐵觀演的生活方式，在當代年輕人中已蔚然成風——根據售票平臺統計，2024年南昌27場演唱會吸引超百萬觀眾，其中近80%為跨城而來的“音樂候鳥”，他們創造16億元“行走的GDP”背后，藏著當代青年“為情緒買單”的悅己消費密碼。

演唱會現場，熒光棒組成的星海隨著《大城小愛》《蓋世英雄》的旋律起伏。打扮精致的張女士將手機鏡頭對準自己，記錄下這個與偶像同頻共振的瞬間。觀演前，她特意找化妝師做了造型：眼尾點綴了彩色亮片，卷發打理得蓬松有型，連指甲都涂成了應援色。張女士說：“以自己最好的狀態坐在這里，才覺得對得起這場期待已久的演唱會。”

在小紅書“王力宏南昌演唱會”話題下，瀏覽量近249.4萬次，討論量達2.2萬，大量筆記正在討論應援妝容，“一對一精致妝容，發帶任意用、臉貼任意貼”的妝造服務，在體育館周邊形成流動的時尚秀場。化妝師小桃子的化妝箱里分門別類裝著金屬亮片、漸變腮紅和水鉆貼紙，她一邊為顧客編發，一邊展示手機里的訂單記錄，其中“全妝+編發+應援美甲”的套餐最受歡迎，“盛裝觀演是年輕人拉滿儀式感的重要一環。”

這種儀式感正在向城市的各個角落蔓延。打開“朋友圈攝影大賽”，可以看到人民公園里的清漢女和留洋大小姐；八大山人梅湖景區內，身著民國旗袍的姑娘在湖邊拍照；省林科院櫻花樹下，JK制服與漢服裙擺交織成春日錦緞……“我們的寫真套餐主打‘場景適配性’，會根據季節特色設計專屬拍攝方案。比如現在正值櫻花、油菜花盛開的時節，我們的春日主題寫真就特別火爆。”位于中山路的寫真館店員介紹，“現在店鋪訂單爆滿，拍攝都需要提前預約。”

來到馬蘭圩濕地公園，穿著鮮艷碎花裙的汪女士剛結束拍攝，正對著相機放大預覽照片。這位“95后”經過三家工作室比價，最終選擇了398元的網紅定制套餐，含1套造型、4張精修，附贈電子相冊。“攝影師反復調整角度，指導我輕捏裙擺，捕捉春風拂動的瞬間，非常期待成片效果。”她認為，這些悅己投入就像購買時光膠囊，“當我老了翻開相冊，能看見每個年齡段的自己是如何詮釋美的。”

03

在極簡婚宴與盲盒博弈中尋找“悅己”最優解

當“年輕人整頓婚禮”話題引發熱議，曾女士參加的一場婚禮正刮起一股清流：蔬菜與水果取代傳統花藝，喜糖禮包里的兩張彩票暗藏驚喜，收獲了賓客的一致好評。“太幸運了，中了20元！”曾女士欣喜地表示：“在拆過太多盒包裝雷同的喜糖之后，這種別出心裁的‘喜糖+彩票’組合讓人感到眼前一亮。”

“與傳統婚禮追求排場不同，我們更注重婚禮的真正意義，期待留下更純粹、真摯的回憶。”新郎吳先生說，婚禮是宣告小家庭成立的典禮，應該從“悅人”回歸到“悅己”。同時，在新郎新娘看來，“精簡婚禮本質上是一種理性消費，我們通過控制成本合理減少婚禮開銷，完全不會降低婚姻的幸福指數。把省下來的錢花在提高生活品質上，反而能獲得更深厚和持久的滿足感。”

如同極簡婚禮對質價比的追求，盲盒消費也呈現出相似的特征。在萬象天地TOP TOY店，26歲的陳先生正在研究DORA百無禁忌系列盲盒的購買攻略。他熟練地掂量著盲盒的重量，仔細聆聽晃動時的聲響，試圖通過這些經驗加大抽中心儀手辦的幾率。最終，他花費222元購買了三個盲盒，如愿抽中“虎嘯”手辦。“雖然直接購買可以節省148元，但盲盒的魅力就在于那份期待與驚喜。”陳先生解釋道，“從挑選時的忐忑到拆盒瞬間的驚喜，這種獨特的情感體驗正是我愿意支付溢價的原因。”他覺得靠“運氣”抽獎，遠比直接購買要更“悅己”。

TOP TOY店精致的盲盒整齊擺放在展示柜臺

不過，“悅己不任性”始終是年輕一代的消費信條。陳先生在盲盒消費中設置“月度快樂基金”，每月從工資中劃出500元用于收藏手辦，同時巧妙利用信用卡積分兌換電影票、領取茶飲代金券等方式平衡開支。“消費的真諦在精不在多，在適不在貴。”陳先生一邊展示用積分兌換的精美手辦，一邊分享他的消費哲學，“悅己消費不是享樂主義，理性消費也不是壓抑欲望，而是讓每筆支出都成為生活的高光注腳。”

在蓬勃發展的悅己消費市場中，類似的理性消費現象正在上演：有人既愿意豪擲半月工資體驗戲劇，也樂享公司食堂10元營養套餐的煙火氣；文創愛好者為非遺手作一擲千金，卻在拼單群里為省5元運費反復比價；健身達人不惜投資萬元私教課程，卻精打細算地在二手平臺淘換運動裝備……

新一代消費者既不愿做苦行僧式的極簡主義者，也警惕成為被物欲裹挾的消費囚徒。他們在理性預算的框架下，構建起“將就”到“講究”的悅己消費體系——在核心需求上追求極致體驗，在日常開支中則保持適度節制。（全媒體見習記者 曾莎莎 文/圖）

來源丨經濟晚報