3月16日，2025南昌鄱陽湖半程馬拉松在南昌高新區(qū)鯉魚洲白鶴小鎮(zhèn)鳴槍開跑。本次賽事設(shè)置半程馬拉松和歡樂跑兩個項目，吸引5000名馬拉松愛好者報名參賽。江西日報全媒體記者 張翰林?jǐn)z

3月16日，2025瑞昌第五屆鄉(xiāng)村花海半程馬拉松在該市武蛟鄉(xiāng)舉辦，5000余名選手在油菜花海中暢跑。江西日報全媒體記者 曹誠平攝

江西日報全媒體記者 張 平 李 征

編者按

近期我省密集部署提振消費行動，將體育消費作為重要抓手，圍繞賽事經(jīng)濟、戶外運動經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等領(lǐng)域推出多項舉措。為此，本報開設(shè)“體育消費新視界”欄目，聚焦體育消費新業(yè)態(tài)、新場景，解析產(chǎn)業(yè)升級路徑，展現(xiàn)政策落地實效，以饗讀者。

馬拉松賽事在江西有多火？

請看下面一組數(shù)據(jù)：2023年，江西舉辦的馬拉松參賽人數(shù)共計10萬人次，2024年這個數(shù)字超過24萬人次，增長了1.4倍；2024年江西共舉辦28場馬拉松賽事，今年春節(jié)過后，各地到省體育局報備獲批的賽事合計39場，全省近四成縣（市、區(qū)）將舉辦馬拉松賽事。

在這場席卷全省的馬拉松熱潮中，我們從南昌市入手，解鎖其中的“淘金密碼”。

一個月內(nèi)三場馬拉松，場場都有新“錢”景

3月9日，南昌象湖半程馬拉松鳴槍開跑；一周之后，南昌鄱陽湖半程馬拉松開賽；緊接著下一周，南昌安義半程馬拉松又將拉開帷幕。一個月內(nèi)舉辦三場馬拉松賽事，南昌市創(chuàng)下一個新紀(jì)錄。

據(jù)了解，今年南昌市計劃舉辦7場馬拉松賽事，比去年增加3場。

3月6日，記者來到象湖半程馬拉松賽事運營商森狼公司探營，員工正緊張有序地忙碌著開賽前的各項準(zhǔn)備事宜。公司董事長吳林祥透露，贊助單位有33家，涉及種類豐富，包含吃穿住行等方面。

把馬拉松賽事與展示城市形象緊密結(jié)合，體現(xiàn)了南昌市一以貫之的辦賽初衷，賽事引流、經(jīng)濟唱戲，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益最大化。

南昌市體育局向市政府匯報2025年馬拉松賽事籌備工作時寫道：南昌鄱陽湖半程馬拉松結(jié)合高新區(qū)生態(tài)環(huán)境和候鳥棲息主打“最美賽道”品牌；南昌象湖半程馬拉松結(jié)合昌南新城建設(shè)推介“宜居象湖”；南昌進(jìn)賢半程馬拉松可與李渡酒廠合作推廣“醉美李渡”品牌……賽事期間，策劃美食節(jié)、音樂節(jié)、禮物展銷以及發(fā)放消費券等活動。

舉辦一場“英雄馬”，拉動消費2.24億元

在跑圈，南昌馬拉松賽事有一個響亮的名字——“英雄馬”，省內(nèi)唯一的世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事。

以去年“英雄馬”為例，共有來自24個國家和地區(qū)的跑步愛好者報名參賽，完賽人數(shù)為31129人，其中外地選手占比55.38%，本地選手占比44.62%。

大數(shù)據(jù)分析，來自廣東和北京的跑友不少。南昌市體育局技體科科長余期剛說：“這兩地的跑友，消費能力強，往往選擇香格里拉、喜來登等五星級賓館作為休憩之所，每晚的住宿費一兩千元?！?/p>

賽事期間，賓館不得隨意漲價，各賓館按指導(dǎo)價定住宿費，但仍比平時的打折價高。即便價格不菲，房間依然供不應(yīng)求，如若預(yù)訂稍晚，恐怕連一張床鋪都難以尋得。

南昌市體育局公布第三方機構(gòu)賽后調(diào)查結(jié)果：外地選手平均停留兩三天，平均攜帶親友兩人左右，人均消費3488.95元。本地選手人均消費1380.1元。兩者合計消費2.24億元。

其中不包括贊助商及合作伙伴營銷投入的錢物價值2600萬元。也不包括南昌馬拉松話題在抖音閱讀量2.1億次、微博閱讀量4200萬次、新華網(wǎng)等平臺同步直播觀看量達(dá)1500萬人次，合計產(chǎn)生傳播價值6.6億元。

六屆馬拉松，跑友數(shù)量增長20倍

在促進(jìn)運動人口增長方面，沒有一項賽事能超過馬拉松。

在馬拉松跑圈流傳一種說法，舉辦三屆馬拉松，跑友數(shù)量漲5倍。南昌馬拉松自2016年創(chuàng)辦以來，至今已舉辦六屆（新冠疫情期間停辦3年）。創(chuàng)辦之初，南昌跑團數(shù)量屈指可數(shù)，如今達(dá)200多個。散跑者與跑團的數(shù)量同步增長，這意味著全市跑友數(shù)量至少增長20倍。據(jù)南昌市體育局提供數(shù)據(jù)顯示，目前全市跑友數(shù)量大約50萬人，構(gòu)成了龐大的體育消費隊伍。

南昌微馬跑步協(xié)會是全市最大的跑團，擁有大大小小的分會四五十個，目前活躍跑友四五千人。協(xié)會會長雷華壽說：“微馬協(xié)會于南昌馬拉松賽事創(chuàng)辦之年成立，見證了全市跑友隊伍的成長與壯大?！?/p>

雷華壽每年以協(xié)會的名義組團參加省內(nèi)的馬拉松賽事，去年先后參加了九江、新余、婺源、永修等地舉辦的7場賽事，人數(shù)少則七八百，多則一兩千。他說：“食住行加上報名費，人均至少消費600元。一年下來，也是一筆可觀的費用?！?/p>

省體育局提供數(shù)據(jù)顯示：2024年，全省體育人口占比39.6%，其中跑步項目占據(jù)了45.8%的份額，成為各項運動中的佼佼者。而每一名跑友，都是體育消費的忠實擁躉。他們每年在跑鞋、跑服等裝備方面的投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全省人均體育消費2200多元的水平。在馬拉松賽事的帶動下，跑友儼然成為推動我省體育消費的主力軍。