龍虎山景區作為世界地質公園、世界自然遺產、國家5A級旅游景區、國家森林公園，這里“龍虎踞而丹霞燦、瀘溪碧而懸棺奇、仙巖秀而道脈古”，山峰層巒疊嶂，自然風光旖旎，宛如一幅恢弘的山水畫卷，“龍虎天下絕”美名遠飄海內外。

近年來，隨著旅游產業不斷轉型、業態不斷升級、服務不斷優化，知名度、美譽度不斷攀升，一幅旅游產業高質量發展的壯闊圖景在龍虎山景區徐徐展開。2024年，龍虎山景區接待游客1653.22 萬人次，同比增長23.9%。

激活文旅引擎 賦能“詩與遠方”

乙巳蛇年春節假期，龍虎山景區精心籌備，以民俗展演、非遺體驗、文旅市集、千車自駕、火樹銀花等多元活動，豐富文旅供給。濃厚年味中，市民游客出游熱情高漲，景區累計接待游客102.29萬人次，同比增長14%，節日期間閘機客流量首破百萬，為全年旅游發展強勢開局。

一業興，百業旺。在文旅深度融合驅動下，龍虎山旅游產業蓬勃發展，不斷實現優勢轉變與擴容升級。2024年，景區著力提升主景區、上清古鎮、仙人城、圣井山等景點品質。200多輛竹筏完成升級，回歸人工撐篙的生態模式，讓游客重拾古樸愜意；象鼻山新增演藝、徒步健身項目，豐富游玩體驗；推進仙女巖、無蚊村改造提升及正一觀片區“丹成龍虎現”項目。同時，積極投身國家旅游風景道建設，完善衛生間、休息區、護欄等基礎設施，升級景區內外交通網絡，優化智慧導覽系統，為游客打造舒心旅游環境。

景區還借助活動營銷、品牌營銷、跨界聯動、流量轉化等手段，為客源市場引流，擦亮“龍虎天下絕”招牌。多次奔赴上海、大連、南京、呼和浩特、福州等地開展文旅推介；與左岸音樂節、王老吉、漢堡王等異業跨界合作；吸引東北、華北近百趟旅游專列開進龍虎山，成為江西接待專列最多的景區；緊跟江西文旅廳“FOLLOW江西”海外推廣計劃，入境旅游市場開拓成果顯著，來自馬來西亞、新加坡、泰國等的入境團同比增長269%，“引客入鷹”“引客入區”成效斐然。

“旅游+”深度融合 釋放發展活力

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。龍虎山景區積極探索“旅游+”產業融合新模式，圍繞文化、科技、體育、民宿、研學等領域，打造復合型旅游產品，激發產業新動能。

創新推動“旅游+科技”融合。春節期間，機械犬“大黃”加入景區稽查巡邏，其具備自主導航、障礙物識別與規避、人臉識別、語音交互等高科技功能，成為景區獨特風景線；作為江西首批Ⅲ級智慧景區，龍虎山推出九大特色智慧旅游項目，智慧票務系統實現“一分鐘購票、一秒入園”，應急指揮系統實時提供景點人流、排隊時長等信息，“一部手機游龍虎山”平臺，涵蓋導游、導航、導購、停車等智慧服務。

深入推動“旅游+民宿”融合。龍虎山景區周邊民宿蓬勃發展，隱瀘、棲山居、云上清旅居營地、道心溪谷等精品民宿節假日一房難求，源境、云舍、云錦、畬寨、道境、儷楓等高端民宿酒店項目相繼運營。景區扶持民宿關聯產業，引導餐飲、娛樂、體育等產業集聚，目前已有300余家民宿，每年接待游客超100萬人次，帶動民宿業及相關產業增收超5000萬元，民宿集群效應初顯。

持續推動“旅游+體育”融合。龍虎山憑借自然與旅游資源優勢，以景辦賽、倚河辦賽，布局自行車、馬拉松、登山攀巖等賽事。連續承辦11屆環鄱陽湖國際自行車大賽、全國漿板精英邀請賽、馬拉松賽、越野登山賽、太極拳邀請賽等，形成“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日停留；單人競賽，多人消費”的體育旅游模式，擴大景區知名度與影響力。

此外，集道醫康養、休閑度假、道樂道食為一體的康養業態逐步形成。依托天師府、大上清宮遺址展覽館、道德經文化長廊、紅軍會師灘等文化項目，展示“旅游+文化”魅力；上清古鎮文旅特色街區商業氛圍漸濃，住宿、餐飲、文創、娛樂、農業等文旅產業全鏈條發展，榮獲2024年江西“風景獨好”旅游名鎮。

優化服務升級 變“流量”為“留量”

資源是吸引游客的核心，服務則是留住游客的關鍵。龍虎山景區秉持創新服務理念，從游客細微需求出發，完善基礎設施，升級服務業態，提升文旅服務質量。

景區新建郡王泉、望炊亭等休憩設施，設置10個旅游電子大屏、4處旅游公廁、30個旅游標識標牌、15面旅游墻并噴繪景點介紹詞，提升游客體驗。將新建景點植入高德、百度地圖，安裝30個汽車充電樁，投入200多輛共享電動自行車，補裝路燈，解決游客出行難題。打造“龍虎先鋒”“文旅先鋒”黨建品牌，推出“黨建地圖”，構建“15分鐘游客服務圈”，由黨員為游客提供便捷、個性化服務。節假日期間，景區與鷹潭市文旅投集團設置黨員示范崗、咨詢服務臺和志愿者服務崗，貼心服務游客。

同時，鷹潭市文旅投集團強化人員專業化水平，每月邀請專家學者或行業精英授課培訓，舉辦道文化、唱山歌、金牌講解等服務技能提升培訓班，參訓學員達1800余人次，營造“比、學、趕、超”的服務氛圍。景區創新“三個一”旅游服務解紛工作法，搭建平臺、組建隊伍、制定機制，排查化解旅游服務矛盾糾紛，在游客接待量飽和時，確保旅游秩序良好，無安全事故，讓游客安心游玩。

步履不停，詩行遠方。下一步，龍虎山景區將繼續唱響“龍虎天下絕”品牌，錨定“打造具有道文化特色的世界級旅游目的地”目標，聚焦文旅經濟發展、文化文藝繁榮、文化遺產活化、文旅品牌創建、宣傳營銷深化、體育事業發展、營商環境優化、項目攻堅突破等重點工作，全力打造高質量文旅經濟型景區、高水平文旅供給型景區、高品質文旅體驗型景區、高效能文旅治理型景區。（文/肖思貝 圖片均由龍虎山景區提供）