當前，國內消費者在娛樂購物中更加在意品質體驗，各地在打造文旅消費場景時，也就越發關注品牌建設。近期，分宜縣主官將品牌創建和提振消費工作相結合，推動消費提質升級。

中國江西新聞網全媒體記者杜宇蔚/文

分宜電廠螺螄特色景區人聲鼎沸，食客絡繹不絕。江西日報全媒體記者 張翰林 攝

挖掘地方特色

打造更多拿得出手的消費品牌

隨著人民群眾生活水平日益提升，追求更高品質的消費，在消費中更加看重商品的品牌價值，成為當前國內的一股消費潮流。如何滿足群眾對高品質消費的需求，是各地必須面對的一項課題。

今年1月26日，分宜縣委書記鄒家洪在調研走訪市場時提出，要開展好提振消費行動，滿足人民群眾節日多元化消費需求。

追求品質消費、品牌消費，正是多元化消費的其中一種。分宜主官在走訪市場時提出該要求，表明當地已意識到，只有滿足群眾不同層次、不同需求的消費，打造多元消費體驗，才能更大限度提升群眾消費意愿，激發市場活力。

為進一步挖掘分宜品牌消費的潛力，讓當地有更多拿得出手的消費品牌，推動提振消費工作，2月28日，分宜縣召開全縣品牌創建工作和提振消費調度會。

分宜縣委副書記、縣長謝淘表示，要認真落實全省提振消費大會會議精神，著力加強品牌建設，堅持創新驅動、質量為先、精益求精，以精準務實舉措推進提振消費專項行動，要積極融入“投資新余”格局，創造出更多分宜特色品牌，提升分宜城市形象。

謝淘的表態，展現了分宜打造高質量消費產品、營造高品質消費環境、創建獨具地方特色消費品牌的決心。在他看來，提振消費是今年經濟工作的重中之重，要切實打通消費堵點、激發消費活力。為此，必須把提振消費與品牌建設相結合，推動縣域經濟發展，提升區域競爭力和文化影響力，將分宜獨特資源、文化底蘊、產業特色轉化為具有市場價值的品牌資產。

可以看出，分宜將打造體現當地地域文化、產業特色的消費品牌，作為激活消費市場、擴大消費需求的重要手段。在創建消費品牌的過程中，分宜縣需要在哪些消費領域重點發力？

謝淘指出，要持續做旺文旅體消費，積極發展賽事經濟、夜游經濟，創造更加豐富、更有特色的文旅體融合新品，著力提升消費層級，創新市場營銷方式，唱響“天工開物”品牌文化，不斷增強文旅體消費熱度。同時，要促進服務消費擴容升級，積極開展文旅推廣活動，進一步拓展文娛消費，打造具有地域特色的品牌，以品牌效應帶動消費增長。此外，要緊密配合協同發力，強化主動意識，利用新媒體平臺積極宣傳本地文化、體育活動，弘揚正面價值觀，共同營造安全放心的消費環境。

可以預見，為做好消費品牌創建工作，分宜接下來將在文旅消費、體育消費、地方特色產品消費上持續發力，營造具有分宜特色的“天工開物”品牌文化。

豐富消費業態

以新場景催生消費新熱點

分宜縣文旅資源豐富，在打造文化消費、旅游消費、夜間經濟等消費場景上有著眾多先天優勢。創建具有分宜特色的文旅消費品牌，是分宜主官近年來大力推動的一項工作。

2024年7月19日，鄒家洪走進夜色中的洞村蕪坑牽牛谷景區，調研夜經濟發展情況。他表示，要依托周圍山形地貌，精心搭配花卉綠植，強化水、電、網絡等資源要素保障，全力服務游客觀光、休閑等需求，展現全縣文旅產業發展的良好形象。

分宜夏布是分宜重要的非遺文化。同日，鄒家洪來到中國夏布文化村項目建設現場并表示，要始終堅持高質量、嚴標準，全力將其打造成為精品工程、樣板工程、名片工程，并注重“以人為本”的規劃理念，著眼于長遠性和全局性，進一步加大項目細節的完善力度。

隨后，在分宜電廠螺螄特色景區，鄒家洪要求強化景區運營管理，密切關注餐飲、購物等消費市場動態，加強食品安全監管，嚴厲打擊哄抬物價、欺客宰客等行為。還要創新理念、樹立品牌，圍繞“食、娛、游、購、行”等夜間消費元素，因地制宜、突出特色，滿足市民多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，點亮“夜經濟”，激活消費“新引擎”。

從洞村蕪坑牽牛谷到分宜夏布再到電廠螺螄特色景區，一系列名字別致、獨具特色的景區名、項目名展現了分宜在創建文旅消費品牌上的點滴用心。對于消費品牌創建，分宜正從精心搭配資源要素、精品打造項目工程、推出多元化消費需求等角度全面發力。

如今，全國部分景區的旅游場景設計和旅游產品設計面臨大同小異、千篇一律的問題，少有讓游客眼前一亮的創意體驗，因此不可避免地卷入同質化競爭中。如何給游客一個非去不可的理由，一個“除此之外、別無分店”的消費體驗，是擺在一些地方政府、職能部門和商家面前的難題。

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從哈爾濱冰雪游到山西“游戲場景打卡游”，借助各種不同的網絡熱點，一些地方的文旅品牌正脫穎而出，成為吸引全國各地游客打卡消費的熱門目的地。立足本地一些特色場景和改造項目，分宜正走在這條創建地域文旅品牌的道路上。

2024年8月7日，在分宜縣委十五屆十次全體會議上，鄒家洪表示，要持續做旺螺螄小鎮特色景區，加快推動介橋古村二期等文旅項目建設，堅持以新場景催生消費新熱點。在同月的縣委理論學習中心組專題學習會上，他再次提到，要豐富消費業態，做好業態運營招引，形成新的消費引爆點。

可以說，打造文旅消費爆點，構建文旅特色品牌，走品牌差異化發展之路，已成為分宜縣當前推進提振消費的共識。

學習先進經驗

探索破解旅游產品淡旺季難題

如何打造文旅消費上的爆點？近年來，貴州榕江的“村超”火爆出圈，成為當地吸引游客的一個重要文旅品牌。不妨以此為例，了解文旅消費爆點如何打造與傳播。

資料顯示，截至2024年11月1日，榕江“村超”全網瀏覽量超850億次，榕江累計接待游客870.42萬人次，實現旅游綜合收入100.98億元。

隨著“村超”的火爆，“村超”消費、“村超”IP也成為網絡熱點，帶動此前名不見經傳的榕江迅速走紅。當地熱情好客的村民、出租車司機、商戶等，也成為榕江“村超”品牌魅力的重要組成部分，在全國網民、游客心中樹立起良好口碑。

榕江“村超”的打造和傳播經驗，也成為分宜創建文旅消費品牌的重要學習對象。

2024年12月9日，分宜縣召開電廠螺螄特色景區建設、運營工作調度會暨學習榕江經驗座談會。此次座談會上，與會人員圍繞產品引流、服務提升、宣傳營銷、文化挖掘、消費場景營造等主題暢所欲言，集思廣益尋求解決文旅消費品牌長效運營、品牌形象傳播等問題的方法。

“現在來電廠螺螄特色景區的游客還停留在吃美食的層面上，若是長時間不更新‘旅游賣點’，玩出‘新花樣’，那會降低對游客的吸引力?！?/p>

“要學習榕江‘村超’經驗，改造提升基礎體育設施，開展全民體育賽事，吸引人氣。同時深入挖掘天工文化，設計研學線路，探索電廠螺螄特色景區運營新路徑?！?/p>

“大部分商家還停留在靠傳統媒體宣傳的思想上，要發動群眾力量，大力營造網絡宣傳氛圍，將流量經濟發揮到極致?！?/p>

面對大家的意見和建議，鄒家洪表示，要深入學習榕江經驗，把好經驗、好做法認真消化吸收，探索破解旅游產品淡旺季難題，打破思維定式，拓寬開放視野，全力打造全季和“晝夜”同興旅游模式，實現淡季不淡、旺季更旺、熱點更熱。還要以市場需求為指南針，精準捕捉旅游新風向，用創新思維引領產業深度融合，推動電廠螺螄特色景區建設再上新臺階。