“登場皆為英雄”。斗轉星移，“英雄城”南昌成為“網紅城市”，也保持著“長紅”姿態，實現了“叫座”又“叫好”的雙贏。

從一年多前的新晉“網紅城市”，到前段時間入選了“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”“2023年中國十大旅游目的地必去城市”，南昌文旅“一路飄紅”。公開數據顯示，2023年，南昌全市接待游客1.9億人次，同比增長16.9%；實現旅游綜合收入1977.79億元，同比增長41.3%，旅游人次和收入均創歷史新高。

而今的南昌，是眾人眼里的“詩與遠方”；南昌人，似乎也早已習慣城市人潮涌動的景象。

南昌到底有多“火”

“南昌真的火了”“想你的風還是吹到了南昌”“總要去一趟南昌吧”“感覺全世界人都來南昌了”……南昌的“火”，不是一陣風。

時間向前推移至2023年1月22日，即兔年正月初一，一場煙花秀如約在贛江高空綻放，超10萬發禮花燃放，也成為了江西有史以來最大規模的一次燃放！彼時3000多萬人在線打call，宣告南昌的火爆“出圈”。這一年，也被視為南昌“網紅城市”元年。

南昌到底有多“火”？數據說話。

2023年，南昌共接待游客1.9億人次，同比增長16.9%；實現旅游綜合收入1977.79億元，同比增長41.3%；2024年元旦假期，南昌首次采取“全城聯動齊跨年、全域覆蓋同迎新”的形式舉辦跨年活動。僅2023年12月31日一天，全市共接待游客146.23萬人次，較上一年同期上漲79.8%，旅游消費總收入就達12.34億元；2月10日-2月16日，南昌共接待游客871.23萬人次，同比2023年增長40.6%；實現旅游綜合收入79.65億元，同比2023年增長65.4%；根據“攜程”發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，南昌暑期當地旅游訂單同比增長95%，是省會城市暑期旅游訂單增速TOP1。

與此同時，南昌文旅國際“朋友圈”也越來越大，昌北機場口岸已開通往返中國香港、泰國曼谷、新加坡、越南芽莊、馬來西亞吉隆坡、韓國濟州6條客運航線。今年上半年，南昌航空口岸累計進出境人員10.09萬人次，同比增長2.7倍；進出境航班671架次，同比增長1.2倍。

從2023年開始，南昌精準地把握住了“看明星+旅游”雙倍快樂的旅游新現象，成功助力文旅市場火爆。

2023年4月，草莓音樂節首次登陸南昌，拉開了大型戶外演出序幕。接踵而來的薛之謙南昌演唱會火到一票難求，甚至還臨時加場。數據顯示，2023年，南昌共舉辦大型音樂演出活動15場，吸引觀眾超過53.22萬人次，其中外地游客占比65.6%。今年，南昌演唱會市場持續火熱，涵蓋張杰、林俊杰、蔡依林、鳳凰傳奇、華晨宇、張韶涵等頭部演唱會項目。

作為南昌第一個重磅打造的歷史文化街區，萬壽宮歷史文化街區正式運營的第二年就成為國家4A級旅游景區和第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區?！肮糯比A”重現的景觀，讓萬壽宮成為游客們到了南昌一定要去走一走的理由之一。

與之相鄰的珠寶街則因地道南昌美食吸引了一眾食客，大士院、紫荊夜市等也成為外地游客必去的打卡地。“煙火氣”，是珠寶街、大士院、紫荊夜市等吸引游客的法寶。

撕掉“不好玩”標簽的南昌，好玩、好吃，更重塑了外界對南昌的印象和城市品牌形象。根據此前規劃，到2025年，南昌全市旅游接待人次和綜合收入要在2022年基礎上實現“倍增”“翻番”，旅游產業主要指標增幅進入全國第一方陣。

為什么是南昌

“打造讓外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往的富有活力的英雄城市的目標。”8月21日，江西省委常委、南昌市委書記李紅軍會見鳳凰衛視編委、鳳凰網總編輯鄒明一行時說。

晉升“網紅城市”，是南昌久久為功的厚積薄發。

早在2022年開始，南昌就已謀篇布局。是年2月4日，正月初四，李紅軍就春節市場消費和群眾文化生活情況在南昌多地進行專題調研，并為南昌文旅和消費市場定下基調：要聚焦年輕人喜愛的新業態、新模式，積極培育引導新型消費，也要擴大促銷活動的影響力、知曉度，吸引更多人來昌留昌消費，不斷提升南昌消費能級，釋放經濟增長內需潛力。

吸引年輕人，南昌布了一局大棋，一系列線下活動“你方唱罷我登場”之態蜂擁進行。

2022年10月，南昌聯合“王者榮耀”和知名歌手林志炫合作了《滕王閣序》，進一步加深了年輕人對滕王閣的文化印象，將年輕人吸引到南昌實地體驗和旅游。

2023年4月，南昌舉辦草莓音樂節，深受年輕音樂愛好者擁躉。

從去年5月1日在八一廣場舉行第一場升旗活動，到今年升旗儀式常態化在每月1日舉行，越來越多的人在凌晨，甚至是前一晚八九點鐘就開始在八一廣場上等待升旗。通宵守候升旗儀式已經成為到南昌旅游人群的必備項之一。這一儀式的“火”將廣場上年輕人的情緒“燃”得激情澎湃。

去年6月，南昌在九龍湖舉辦了國際龍舟賽，龍舟競發、空中跳傘、特技滑水、龍獅齊舞等讓人目不暇接，一時間，周邊形成了“一億人在南昌”的景象。

同年國慶，南昌舉行了兩場重要活動，其中之一就是煙花晚會。彼時，一場盛大的煙花秀和無人機表演在贛江上空上演，向世界展示“風景這邊獨好”，氛圍感讓南昌“一燃而紅”，無數年輕人為“花”而來。

今年4月21日，南昌象湖半程馬拉松在復興大橋東側開跑，1萬余名國內外跑友燃情奔跑，充分感受南昌的獨特魅力與厚重底蘊。

“五一”假期，“愛英雄就來英雄城——五一南昌見”系列活動舉辦，好景匯聚南昌，文旅同頻共振……

南昌最大規模的夜間體育賽事活動——“運動炫酷南昌 萬人騎游夜跑”活動，在6月15日開啟，共吸引了14465人成功報名。這是南昌與年輕人的碰撞。

8月20日，2024年“奔跑吧·少年”全國青少年陽光體育大會在南昌開幕。南昌迎來了各省、自治區、直轄市、新疆生產建設兵團和香港、澳門特別行政區組團有34支隊伍超過2000人。為了做好東道主，迎接全國各地青少年來昌做客，大會組織各代表團參觀八一廣場、八一起義紀念館、新四軍軍部舊址等紅色地標，觀看歌劇《八一起義》，開展愛國主義教育，赴滕王閣、南昌漢代?；韬顕z址博物館參觀交流，感受新晉網紅城市魅力。

……

事實上，南昌城市也具有吸引年輕人的天然氣質，既有悠久的歷史文化，優美的自然風光，也有獨特的美食文化，新鮮的潮流文化。?；韬顕z址博物館、萬壽宮歷史文化街區、南昌市規劃展示中心……為滿足游客和市民的精神文化需求，南昌全市的公共圖書館、文化館、城市書房和孺子書房“不打烊”。更為重要的是，南昌圍繞“一樞紐四中心”建設中打造先進制造業和高品質服務業集聚發展中心的目標，不只是建了一個又一個網紅景點，還打造了眾多活動。

接下來的南昌精彩繼續。南昌市政府還將在今年舉辦一系列豐富多彩的活動，包括世界青年羽毛球錦標賽、南昌馬拉松等體育賽事，以及八一廣場升旗儀式、2024南昌國慶煙花晚會、第十六屆中國綠色食品博覽會等文化旅游消費活動。

南昌，將天然氣質轉化為活躍的內容生態，吸引了眾多游客慕名而來，盡興而歸，讓“風景獨好”的英雄城南昌更紅。

南昌如何“長紅”

“長紅”，南昌文旅的星辰大海。

近年來，各類“網紅”城市層出不窮，南昌也在持續迭代升級，由“網紅”向“長紅”邁進。

業內人士認為，一座城市火起來可能很容易，但要想持續紅火，還是要把游客體驗放在第一位，用好的服務讓他們來了一次還想來第二次。這一點，南昌正在“彎道超車”。

今年“五一”假期，南昌說到做到，用“最滿的誠意、最佳的品質、最優的服務，讓每一位來昌的朋友滿載而歸”。其中，滕王閣旅游區“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程趕在小長假前完工，“網紅”小吃街大士院全新亮相。5月1日，八一大橋白貓黑貓拍照打卡平臺也正式開放，讓市民和游客能更方便地與城市地標同框，還能登臺遠眺一江兩岸勝景。根據規劃，南昌還將加快推進滕王閣與周邊景區、街區連片發展，打造“滕王閣—萬壽宮—繩金塔”核心文旅商圈、城市時尚文旅休閑街區和文旅消費集聚區。

坐擁紅色、綠色、古色“三色旅游”資源的南昌，可謂旅游資源品種齊全，潛力巨大，只需充分挖掘，進而提升文旅競爭力。

南昌從“網紅”，再到“長紅”，背后有政府高瞻遠矚的規劃，真金白銀的投入，它實實在在地改變了城市，讓景觀更美麗、生活更便利、內容更豐富，讓南昌擁有了屬于自己的城市特色。但是還有更為重要的一點，就是人。

“南昌最好的風景應該是南昌人”。作為南昌這座英雄城的主人翁，游客到南昌記住什么、感受如何，既取決于城市建設、城市文化和游客到南昌之后的所見所感，更取決于每一位主人翁展現出什么樣的熱情與服務，讓四海賓朋到南昌如“回家”。從一下火車或者飛機后的接駁服務到賓館的住宿服務，從景區的安保到一飲一食的商家……一座真誠、有溫度和親和力的城市，是南昌“長紅”的關鍵所在。

“放心把假期交給南昌”，不是一句簡單的口號，是南昌打開家門迎客歸的熱情與承諾。為此，滕王閣旅游區保安化身“顯眼包”為游客唱歌跳舞；南昌地鐵站變身臨時行李存放點，執勤民警為游客行李提供“保姆式”看護；連八一公園內的小黃鴨腳踏船都變成嗖嗖帶風的快艇，讓南昌人直呼“不認識南昌了”……

為了助力南昌夜間經濟發展及城市形象傳播，南昌地鐵開展為期100天的夏夜免費乘車活動，自2024年7月1日至10月8日，每日21：00（含）后至運營結束，乘客可憑“鷺鷺行”乘車碼免費乘地鐵。讓廣大游客來南昌旅游，感受美麗夜景之余更添一分方便。

真正的“長紅”，除了深厚的人文底蘊、多元的文旅產業業態，還要有一流的經濟產業實力支撐。

南昌，迎頭趕上。

江西省委十五屆四次全會將省會引領作為“五大戰略”之一，提出加快做優做強南昌都市圈，引領帶動全省區域協調發展。強省會、強南昌都市圈從“獨角戲”晉級為“大合唱”。

對此，南昌立下決心，全力打造有全國重要影響力的綜合交通樞紐和區域科創中心、金融中心、先進制造業與高品質服務業集聚發展中心。

如今，“物華天寶，人杰地靈，天下英雄城——南昌”城市品牌持續唱響。而南昌也正在打造一年四季，節會不斷的全景旅游：煙花晚會、升旗儀式、音樂節、演唱會、無人機燈光秀、購物節、馬拉松……風光無限的南昌進一步強化“文化+旅游”的同時，做強“旅游+”“+旅游”，不斷激活南昌文旅新動能。南昌的網紅之路序章已啟，未來更值得期待。（文/蘇越 李夢麗 胡珊珊）