8月8日，抖音電商“煥新非遺”發布會暨非遺產業帶扶持專項景德鎮站啟動儀式在江西景德鎮陶溪川舉行。會上，抖音電商宣布推出非遺產業帶扶持專項，將充分發揮全域興趣電商多場域協同的優勢，通過日常經營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產業發展，通過專項助力，目標在未來一年帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件。

本次活動由景德鎮市人民政府指導，景德鎮市商務局、景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局、抖音電商主辦，景德鎮陶文旅集團、景德鎮陶瓷文化傳承創新中心、景德鎮陶溪川直播基地、珠山區商務局承辦，景德鎮陶溪川文創運營有限公司、景德鎮新磁場文化傳播有限公司、景德鎮陶瓷文化傳承創新中心非遺中心協辦。景德鎮市人民政府副市長高曉云、景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區管委會專職副主任，景德鎮陶文旅集團董事長劉子力、景德鎮市商務局局長沈昆，景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局副局長汪同茂，抖音電商副總裁趙睿，國家級非遺傳承人黃云鵬以及來自景德鎮的陶瓷手藝人、商家和抖音電商創作者等百余名嘉賓出席了活動，共同探討了保護和傳承非遺的重要性以及非遺產業發展路徑。

抖音電商升級扶持舉措

目標在未來一年帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件

景德鎮市人民政府副市長高曉云在致辭中表示：“景德鎮是一個非遺資源大市，本次非遺電商活動，旨在聯合多方資源為展示景德鎮陶瓷非遺文化的魅力，并推動傳統技藝與內容電商平臺的融合發展，此次“煥新非遺”的活動，也將助力對以手工制瓷技藝為核心的具有景德鎮特色的非遺項目的保護和傳承，未來，將進一步拓展景德鎮的市場影響力，提升景德鎮陶瓷產品的知名度和市場規模，實現傳統工藝與現代商業的有機結合?！?/p>

為助力非遺保護與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商于2020年發起“看見手藝計劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實現手藝變現。抖音電商數據顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數量是去年的1.62倍。

本次非遺產業帶扶持專項活動正是依托“看見手藝計劃”進行舉措升級。抖音電商非遺產業帶扶持專項將深入景德鎮等地助力非遺特色產業開拓線上市場，2023年上半年，平臺上景德鎮陶瓷產業帶中小商家的成交額同比增長95%，本次非遺產業帶專項將從新商家入駐、日常運營成長、營銷推廣三個方面推出八大舉措，用全域興趣電商助力非遺產業帶發展。

陶溪川助力“煥新非遺”

開啟非遺特色產業發展第一站

景德鎮陶文旅集團董事長劉子力致辭表示：作為一個景德鎮的傳統非遺的親歷者，想用三句話來給大家分享景德鎮，第一句話：景德鎮是一個偉大的小城故事，在里弄里穿行，千年以來都是古代工匠的家，景德鎮不是個大城市，但是個偉大的城市。第二句話：我們景德鎮有一群杰出的平凡工匠，有一群這種一生只做一件事的工匠演繹了全世界獨一無二的手工技藝，過去景德鎮有十萬煙火，現在景德鎮在陶溪川的創客就有21700個，全國各地來的文藝青年，他們在這里創新創業繁衍生息。第三句話：一種嶄新的煙火非遺，景德鎮其實其實并不古老，很嶄新、很時尚，在景德鎮所有你看到的、品味到的、交流到的，其實都跟一線城市的文化沒有距離，我們覺得這是四五線城市的一線文化。

最后希望景德鎮通過這一次煥新非遺與抖音的合作能夠把我們千年傳承的陶瓷文化與未來中國的時尚文化、高質量文化結合起來，再次演繹一個重新走向世界的范例！

陶溪川作為國家級文化產業示范園區，從“為生活造”出發，匯集文化、美學、藝術的陶瓷產品為載體，將千年的景德鎮文化以全新的姿態呈現。陶溪川現已聚集2萬余名涵蓋藝術家、設計師和手藝人作為設計主體，并與中央美院、

中國美院、清華美院等知名院校達成戰略合作，成立設計研發中心、打樣中心、智造工廠等，旨在為景德鎮陶瓷文化傳承與發展提供積極助力。

此次陶溪川作為“煥新非遺”產業帶扶持專項景德鎮站的重要承辦地，將會充分利用自身資源優勢，搭上抖音電商發展高速車，為更多景德鎮本地手藝人，技術傳承者，商家提供廣闊的展示平臺。

抖音電商成傳統工藝發展新舞臺

助力非遺產業煥發新活力

抖音電商自去年升級做“全域興趣電商”，短視頻和直播為主的內容場景，與商城、店鋪、搜索等貨架場景之間互聯互通，平臺業務取得了穩定增長，過去一年，抖音電商售出超300億件優價好物，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入。

抖音電商副總裁趙睿表示：在全域興趣電商環境中，短視頻和直播的方式，能夠更全面、立體化展示傳統手藝工作過程，讓觀眾“身臨其境”觀看、了解非遺技藝；通過貨架場景建設，手藝人和商家在不直播的情況下也能有收入，景德鎮的制瓷手藝人、非遺傳承人在平臺上打開了新玩法，抖音電商已成為傳統工藝發展的新舞臺。

抖音電商綜合業務珠寶文玩行業負責人汪禮強分享：未來一年，該專項將覆蓋超30個非遺產業帶，扶持非遺傳承人、工藝美術大師超300位，引入非遺產業相關商家超8000個，目標在未來一年帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件。

陶溪川融合當代便利的直播方式，充分把非遺文化與景德鎮陶瓷特色產業展現在了更多人的面前，讓人們能更加便利的認識和了解。

景德鎮陶瓷文化傳播大使，抖音達人小水在參加完發布會后說：作為抖音達人之一，哪里有民族文化我就會去哪里，景德鎮是擁有最寶貴文化遺產的地方，所以我們來了。把民族文化作為主要輸出進行宣傳，這是當下最流行，最寶貴，人們最喜愛的事物，身為主播要代表的就是新的時代下顧客的需求，陪伴商家和平臺成長，實現破圈，是我們作為達人的責任。

發布會現場，景德鎮市商務局、景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局分別授予抖音電商“助力非遺好物銷售優質平臺”和“助力非遺文化傳播優質平臺”榮譽證書，為助力景德鎮陶瓷銷售的抖音電商優質商家、創作者授予了相關榮譽證書。

來源：陶溪川文創 Lifestyle