滕王閣景區北園內，一名游客正在體驗漢服旅拍。江西日報全媒體記者 侯藝松攝

江西日報全媒體記者 侯藝松

實習生 漆書靜

微信號：xyx0602

電話：13699505140

當漢服遇見千年名樓，會碰撞出怎樣的火花？在南昌滕王閣景區，一場穿越古今的文化盛宴每天都在上演。隨著該景區北擴工程的竣工，這里不僅成為漢服愛好者的“打卡地”，更帶動周邊業態轉型升級，讓曾經以五金店、雜貨鋪為主的榕門路、疊山路等街道華麗轉身，成為漢服體驗館、國潮寫真館等多元業態的聚集地。

激活文化基因

“三、二、一，衣袖再甩開些！”四月的滕王閣北園內，此起彼伏的快門聲與歡笑聲交織。來自武漢的胡倩身著齊胸襦裙，在朱紅色廊柱間翩然轉身，衣袂翻飛間與唐風宋韻的建筑相映成趣。

“刷到短視頻里滕王閣的漢服大片，我們專門坐高鐵來圓夢。”她指著手機里剛拍的照片笑道。

而在毗鄰滕王閣景區的榕門路上，還有不少剛做好漢服造型的游客走出店鋪，準備入園游覽。

“以前這條街上，很少見到這么多游客，年輕人就更少了?！痹陂砰T路居住多年的楊德興回憶。彼時的滕王閣雖為江南名樓，但景區局限于收費區域，難以為漢服旅拍提供場地便利。

如今，景區周邊的榕門路、疊山路等已然變身“漢服一條街”。記者走訪發現，景區周邊聚集了近60家漢服體驗館，櫥窗里陳列著從戰國袍到明制馬面裙的歷代服飾。“節假日每天要做50多個妝造，年輕人和銀發族各占一半?！薄笆澳曷门摹钡曛魑汗鹈愤呎f邊為顧客貼上花鈿，這家今年新開的店鋪憑借“復原款妝造”在社交平臺收獲上千條好評。

景區改造引流

據介紹，滕王閣景區北擴開放后，與周邊的八一大道、中山路、勝利路、珠寶街、大士院、八一大橋打通，并和萬壽宮商圈聯動，不僅方便外地游客“一站式”打卡游覽，也方便了本地居民休閑出行。一組數據揭示巨變：滕王閣北園免費開放后，周邊商圈客流量同比增長210%；今年春節期間，106萬游覽滕王閣景區的游客中，80%集中在免費區域。

在抖音平臺“滕王閣漢服挑戰”的話題下，3.2億次播放量催生新業態?！?0后”創業者王穎的“云想衣裳”工作室，靠“AR虛擬古裝”技術3個月回本：“我們開發了‘數字換裝+實景合成’系統，游客能‘穿越’到《滕王閣序》的意境中。”

這種火熱景象源于滕王閣景區的兩次蝶變：2023年景區在網絡爆紅后，周邊五金店陸續轉型為文化業態；今年元旦北擴工程竣工開放后，景區面積激增至700畝，免費區域占比達90%，仿古建筑群與贛江風光形成絕佳拍攝背景。

滕王閣景區綜合部負責人毛琦透露：“我們拆掉了600米圍墻，讓贛江風光真正融入城市肌理?！睌祿@示，景區周邊今年一季度漢服租賃商戶同比增長300%，帶動就業超800人。

產生“虹吸效應”

“去年2月，滕王閣北園及沿江游步道先行免費開放，為市民游客提供一處絕佳的觀賞點，能夠近距離感受贛江的壯闊與美麗，實現了‘還江于民、還岸于民、還景于民’?！泵f。

這種開放帶來驚人的乘數效應。無人機拍攝的畫面顯示，以滕王閣為圓心，半徑1公里內新增文創店47家、主題民宿12家。連老字號南昌瓦罐湯都推出“滕王閣限定套餐”，外賣訂單中備注“要漢服拍照道具”的占比達35%。

“以前，這里的店鋪要么空置租不出去，要么是古玩店或五金店，業態比較單一?！睎|湖區滕王閣街道榕門路社區黨委書記吳江君說，“近年來，隨著滕王閣景區在網上‘出圈’，周邊業態也跟著活起來了。”

旅拍經濟產生的“虹吸效應”遠超預期。去年8月，來自余干縣的吳新明和妻子在榕門路上開了一家江西小炒店，每逢用餐高峰期，店內總是坐得滿滿當當。“節假日期間，一天的營業額可達2萬元。”吳新明說，“現在咱們江西小炒名氣越來越大，很多外地游客，甚至還有國外游客慕名而來?！?/p>