來源：江西日報-江西新聞客戶端

江西新聞客戶端訊（江西日報全媒體記者邱西穎、王景萍）在日前于布達(dá)佩斯舉行的中國“景德鎮(zhèn)制”國瓷匈牙利品鑒會上，景德鎮(zhèn)陶瓷商會、景德鎮(zhèn)陶瓷官方旗艦店與匈牙利亞歐經(jīng)濟(jì)文旅發(fā)展中心分別簽署代理協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議。今后，簽約雙方將在品牌推廣、產(chǎn)品銷售、文化展示等方面深化合作，全力提升景德鎮(zhèn)陶瓷在匈牙利乃至歐洲的品牌知名度與市場影響力，開創(chuàng)互利共贏新局面。

正在加快走向國際的“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌，是景德鎮(zhèn)為重塑千年瓷都新榮光，精心打造的又一張“王牌”。2024年，景德鎮(zhèn)市委主要領(lǐng)導(dǎo)率團(tuán)出訪英國、葡萄牙，推介“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌新品，全力推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化、品牌、產(chǎn)品出海。

景德鎮(zhèn)被譽(yù)為“世界瓷都”，“行于九域，施及外洋”，是景德鎮(zhèn)瓷器流行于中國、行銷于世界的生動寫照。然而，自上世紀(jì)90年代末以來，因缺乏系統(tǒng)的地方標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，以“白如玉、聲如磬、薄如紙、明如鏡”著稱的景德鎮(zhèn)瓷器，與國際高端市場需求脫節(jié)，在國際市場競爭乏力。再加上打假無據(jù)可依，本地外來假冒偽劣產(chǎn)品盛行，一度令“千年瓷都”金字招牌蒙羞，當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造和健康發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

如何破局？2021年以來，景德鎮(zhèn)遵循“立法保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、檢驗保障、執(zhí)法護(hù)航、賦碼溯源、品牌經(jīng)營”工作原則，采用“企業(yè)申請、協(xié)會授權(quán)、政府監(jiān)管”的運(yùn)營機(jī)制，推廣“企業(yè)商標(biāo)+地理標(biāo)志”雙重認(rèn)證，精心構(gòu)建“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌，并通過龍頭企業(yè)與景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會的引領(lǐng)，推動“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌效益不斷提升，助力陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“掌握了標(biāo)準(zhǔn)才有市場話語權(quán)。在我們制定的《日用硬質(zhì)瓷器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，鉛、鎘遷移量等指標(biāo)優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn)，充分凸顯了安全、環(huán)保的產(chǎn)品理念。”景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)督管理局副局長林春杰介紹，對照國際標(biāo)準(zhǔn)，景德鎮(zhèn)已完成《“景德鎮(zhèn)制”陶瓷品牌評價通用要求》地方標(biāo)準(zhǔn)和《日用硬質(zhì)瓷器》《玲瓏瓷》等6個團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。同時，制定實施了全國首部陶瓷品牌保護(hù)地方性法規(guī)——《“景德鎮(zhèn)制”陶瓷保護(hù)條例》，建成了景德鎮(zhèn)市陶瓷檢測分析中心和“景德鎮(zhèn)制”溯源應(yīng)用服務(wù)中心，并已授權(quán)200余家陶瓷企業(yè)使用“景德鎮(zhèn)制”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

“按照新制定的地方標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，公司產(chǎn)品的匹配度提升，降本增效明顯，而政府對‘景德鎮(zhèn)制’區(qū)域品牌的全球化推廣，又為公司產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場奠定了扎實基礎(chǔ)。‘景德鎮(zhèn)制’區(qū)域品牌的構(gòu)建，可謂是一件功在當(dāng)代、利在千秋的好事。”景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理邢浩告訴記者，自2022年被授權(quán)使用“景德鎮(zhèn)制”地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，公司的營業(yè)收入和出口總額每年上漲30%以上。

政府背書、品牌唱戲、法治護(hù)航。“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌的有力構(gòu)建，為景德鎮(zhèn)瓷器飛越山海插上騰飛的“翅膀”，也為當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮注入源源不斷的動力。綜合信息顯示，2024年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破900億元大關(guān)，陶瓷制品出口額達(dá)7.9億元，與2020年相比翻了3.2倍。