“探索工匠精神，展現(xiàn)天才智慧。贛州市南康區(qū)借力當(dāng)前動(dòng)漫傳播熱潮，打造城市超級(jí)IP《天才小魯班》，作出了一次意義深遠(yuǎn)的文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)嘗試。”

作者 | 宋新陽(yáng)

1月5日，獲第32屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳電視動(dòng)畫片”提名的《天才小魯班》在央視少兒頻道開(kāi)播，并于1月6日起每天持續(xù)播出。這部承載著贛州市南康區(qū)本土文化與工匠精神的動(dòng)畫片，一經(jīng)上映便吸睛無(wú)數(shù)。

該片以“傳承中國(guó)匠人文化，弘揚(yáng)工匠精神”為核心主題，從南康“小魯班”的視角講述中國(guó)匠人故事。動(dòng)畫中融入中國(guó)榫卯結(jié)構(gòu)縱橫交錯(cuò)的智慧，淋漓盡致地展現(xiàn)了南康工匠的精神內(nèi)涵。

作為中國(guó)實(shí)木家具之都，南康借力當(dāng)前動(dòng)漫傳播熱潮，推進(jìn)“制造+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)、“虛擬動(dòng)漫+現(xiàn)實(shí)文旅”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、“匠心精神+時(shí)尚傳播”融合互動(dòng)，一個(gè)城市超級(jí)IP呼之欲出。

《天才小魯班》劇照。贛州市南康區(qū)委宣傳部供圖

雙輪驅(qū)動(dòng)：家居之都的文化之翼

作為“中國(guó)家具之都”，南康匯聚了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的家具企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，南康家具也面臨著品牌影響力不足、文化內(nèi)涵挖掘不夠等問(wèn)題。

如何以文化之翼帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之勢(shì)？南康瞄準(zhǔn)近年來(lái)風(fēng)生水起的動(dòng)漫文化，打造一個(gè)具有城市特色、能夠承載城市文化與精神的超級(jí)IP，以期“講好南康故事、傳播城市魅力”。

從產(chǎn)業(yè)特色與中華傳統(tǒng)故事、形象傳播度等眾多維度考量，“天才小魯班”有望成為承載這一寓意的具象化形象。經(jīng)過(guò)對(duì)當(dāng)下動(dòng)漫文化產(chǎn)品制作與城市文化傳播運(yùn)營(yíng)的深度調(diào)研思考，南康決定與功夫動(dòng)漫股份有限公司合作，共同打造這一城市超級(jí)IP，并在多年精心制作之后，于2024年正式推出《天才小魯班》動(dòng)漫作品。

《天才小魯班》以動(dòng)漫的形式展現(xiàn)南康家具的制作工藝和文化內(nèi)涵，讓更多人了解南康家具的獨(dú)特魅力。它的上映，為南康家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，進(jìn)一步提升了南康家具的品牌知名度和影響力。

隨著動(dòng)畫的熱播，南康現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)被賦予更加豐富的文化內(nèi)涵，這種融合不僅推動(dòng)文化與數(shù)字技術(shù)對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的賦能，還顯著提升南康家具品牌的整體效益，展現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的無(wú)限可能。

《天才小魯班》動(dòng)畫片中的南康家居小鎮(zhèn)。贛州市南康區(qū)委宣傳部供圖

夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)：文化名縣的新奇演繹

南康是人杰地靈的客家名鄉(xiāng)，曾被譽(yù)為“衣冠文物之名區(qū)，財(cái)賦舟車之都會(huì)”，是一座千年古邑，境內(nèi)古色、紅色、綠色文旅資源豐富。然而，南康城市知名度不高，缺乏讓人印象深刻、廣泛傳播的標(biāo)志性符號(hào)。

在動(dòng)畫中，南康家居小鎮(zhèn)的美麗風(fēng)光、百家姓和諧城的宏偉壯觀、南山森林公園的綠意盎然，都以鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)在觀眾眼前。而南康的民俗風(fēng)情，如傳統(tǒng)的木匠工藝制作過(guò)程、節(jié)日慶典等，得以通過(guò)生動(dòng)的動(dòng)畫情節(jié)一一展現(xiàn)。

此外，南康的美食特產(chǎn)，如板鴨、柚子等，也巧妙地融入其中，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)，仿佛也能品嘗到南康的美味。這些本土文化元素的植入，不僅豐富了動(dòng)畫的內(nèi)容，也讓南康的文化特色得到更廣泛地傳播。

動(dòng)畫片中展現(xiàn)的南康景點(diǎn)地標(biāo)和民俗風(fēng)情，讓觀眾得以領(lǐng)略南康獨(dú)特的魅力，吸引了大量游客前來(lái)觀光旅游。據(jù)贛州市南康區(qū)文廣旅局局長(zhǎng)楊九九介紹：“自從《天才小魯班》播出以來(lái)，全區(qū)的旅游人數(shù)明顯增加，很多游客都是沖著動(dòng)畫片中的場(chǎng)景而來(lái)。我們也將進(jìn)一步整合旅游資源，打造以《天才小魯班》為主題的旅游線路和項(xiàng)目，讓游客更好地體驗(yàn)?zāi)峡档奈幕攘Α！?/p>

《天才小魯班》的成功推出，也為南康文化產(chǎn)業(yè)打開(kāi)多元化發(fā)展路徑。南康進(jìn)一步發(fā)揮IP聯(lián)盟的帶動(dòng)作用，促進(jìn)南康文化數(shù)字化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而輻射游戲、電競(jìng)等相關(guān)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，形成人才、產(chǎn)業(yè)“虹吸效應(yīng)”，構(gòu)建數(shù)字文化“生態(tài)圈”。

《天才小魯班》入選第32屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最佳電視動(dòng)畫片獎(jiǎng)提名。贛州市南康區(qū)委宣傳部供圖

融合互動(dòng)：匠心精神的“出海出圈”

《天才小魯班》是南康充分挖掘本土文化進(jìn)行文藝創(chuàng)新創(chuàng)作的結(jié)晶。全片聚焦中國(guó)榫卯技術(shù)，借助木匠鼻祖魯班的影響力打造“南康小魯班”IP，塑造小康、小南和榫卯精靈等生動(dòng)可愛(ài)的角色。

魯班是中國(guó)古代能工巧匠的杰出代表，象征著智慧、技藝與創(chuàng)新，其精神與南康家具產(chǎn)業(yè)背后沉淀的工匠精神高度契合。南康家具產(chǎn)業(yè)正是靠著一代又一代匠人們的精雕細(xì)琢、精益求精，才得以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

贛州市南康區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉婷婷表示：“南康有著悠久的木匠歷史和深厚的匠人文化底蘊(yùn)，我們希望通過(guò)這部動(dòng)畫片，將這些寶貴的文化遺產(chǎn)展現(xiàn)給全國(guó)乃至全世界的觀眾。讓孩子們?cè)谛蕾p動(dòng)畫的同時(shí)，了解中國(guó)傳統(tǒng)的木匠文化，傳承和弘揚(yáng)工匠精神。”

《天才小魯班》央視開(kāi)播首日恰逢周末，在贛州市南康區(qū)蓉江街道文星社區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐站參加活動(dòng)的孩子們?cè)缭缇蛧陔娨暀C(jī)前，興奮地盼著“小魯班”的出現(xiàn)。

小朋友們?cè)谏鐓^(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐站觀看《天才小魯班》。贛州市南康區(qū)委宣傳部供圖

對(duì)于南康的孩子們而言，《天才小魯班》是一份無(wú)比珍貴的禮物。他們看到動(dòng)畫里和自己生活在同一片土地上的“小魯班”如此優(yōu)秀，心中涌起強(qiáng)烈的自豪感和認(rèn)同感，激勵(lì)著他們?nèi)鞒泻秃霌P(yáng)家鄉(xiāng)的文化，也讓工匠精神在孩子們心中扎根發(fā)芽。

“《天才小魯班》讓我看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也讓我對(duì)工匠精神有了更深刻的理解。我覺(jué)得這部動(dòng)畫片不僅是給孩子們看的，也是給我們所有人看的，它讓我們重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的匠人文化。”文星社區(qū)黨支部書(shū)記邱麗莎說(shuō)。

在國(guó)際舞臺(tái)上，《天才小魯班》也廣受好評(píng)，多次入圍國(guó)際電影節(jié)最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)項(xiàng)，如歐洲電影藝術(shù)節(jié)、匹諾曹國(guó)際電影節(jié)、CineTech未來(lái)電影節(jié)等，讓更多的海外觀眾領(lǐng)略中國(guó)的匠人文化和工匠精神，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

近日，功夫動(dòng)漫旗下《天才小魯班》超級(jí)IP與俄羅斯老牌發(fā)行商San Media達(dá)成英語(yǔ)、俄語(yǔ)及當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本的發(fā)行協(xié)議，將從今年開(kāi)始陸續(xù)登陸阿塞拜疆、亞美尼亞、白俄羅斯、格魯吉亞、哈薩克斯坦等國(guó)電視和新媒體平臺(tái)。

《天才小魯班》的推出是一次文化與產(chǎn)業(yè)融合互促的有益探索，它不僅鮮活、立體地展現(xiàn)南康的城市形象，也為家具產(chǎn)業(yè)、文旅事業(yè)發(fā)展賦能，助力南康打造文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典范之城。

來(lái)源：當(dāng)代江西