三清山的秀，是風景自然天成的秀美，是生態保護良好的優秀，是厚植人文底蘊的奇秀。這座承載著千年文化底蘊的世界自然遺產地，正以嶄新的姿態，迎接來自世界各地的游客。近年來，三清山風景名勝區唱響“三清天下秀”品牌，深度挖掘文化資源，推動文旅融合發展，讓這座古老的山峰煥發出新的生機與活力，讓世界愛上三清山。

三清天下秀

在三清山，你可以沿著蜿蜒的棧道，感受山谷的深邃與幽靜；你可以站在觀景臺上，俯瞰群山連綿，云霧繚繞的壯麗景色；你還可以探訪古老的道觀，感受道教文化的深厚底蘊……這里的每一處風景，都足以讓人陶醉其中，流連忘返，實實在在體會“三清天下秀”的魅力。

5月28日，天空湛藍，驅車從上饒市區一路向東北，約80公里，就到了三清山山腳下。

這座位于江西省上饒市的名山，是中國的著名風景名勝區之一，也是世界自然遺產和世界地質公園，被中美地質學家一致認定為“西太平洋邊緣最美麗的花崗巖”。這里山峰聳立、巖石奇特，瀑布秀麗、林木蔥郁，是登山、觀景、攝影的絕佳去處。與此同時，三清山還是一座道教名山，有著近1700年的道教歷史，地處三清山的三清宮擁有一大片文物群，是國家公布的第七批全國重點文物保護單位，堪稱中國道教古建筑群露天博物館。這里也是三清山的主要景點之一，游客們可以在這里領略道教文化。此外，南天門、玉京峰、陽光海岸和杜鵑谷等主要景點，亦吸引游客們紛至沓來。在這里，你可以感受歷史的厚重，欣賞壯觀的峽谷、險峻的山峰和秀美的瀑布等景觀，品嘗當地的美食，參加民俗活動，體驗傳統工藝。

“2023年接待游客比2019年增長21.8%，旅游綜合收入比2019年增長20.7%，并以第一名的好成績成功獲評首批江西‘風景獨好’旅游名景區。”三清山風景名勝區黨委書記葛健如是說。

近年來，三清山堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進文旅深度融合，打造浪漫的“詩和遠方”。三清山風景名勝區管委會按照三清山四季不同的特點，打造了春季賞花、夏季避暑、秋季云海、冬季賞雪四個主題，部署了一季一特色、一月一高潮、一周一活動，讓游客參與感和體驗感滿滿。每年5月舉辦“高山杜鵑賞花月”活動把三清山高山杜鵑向游客進行全方位展示，同時在暑期積極部署相關活動，比如“好攝小神仙”攝影大賽、抖音挑戰賽及小朋友的輪滑大賽等，助力打造“旅游名片”。此外，三清山還舉辦了第八屆昆侖高峰論壇暨第二屆道文化研討會、“尋美江西·三清天下秀”活動等。

三清山風景名勝區宣傳統戰部部長俞宏虎生于斯、長于斯，深愛著這片高山。“你可以看到一株杜鵑花的顏色有紅色、粉色、白色等，顏色會隨著花期慢慢變化，最后變淡，成為白色，再之后就是凋落。”俞宏虎分享著關于杜鵑花的秘密。

近年來，三清山堅持“月月有活動、季季有主題”，舉辦摩登青年音樂會、“我為女神送輛車”、云端越野賽等主題活動。承辦2023“中國體育彩票·薩瓦杯”第十一屆環鄱陽湖國際自行車大賽，來自30余個國家和地區的選手在騎行中感受三清山美景。組織100余名省內外網絡知名人士開展“尋美江西·三清天下秀”活動。葛健強調：“以活動促發展，通過舉辦活動聚人氣，進一步擴大三清山的知名度與影響力，讓更多的人來到三清山，愛上三清山。”

打造高品質世界級旅游目的地

在三清山220平方公里土地上，楓林換乘中心、金沙商業樓、玉琊山居、秘境三清野奢酒店等重點項目全面完工并投入運營，橋塢慢漫邨度假區、天恩冰雪嘉年華等22個項目有序推進；三清山成功與Club Med、Extreme等國際品牌簽訂合作框架協議，成功引進萬豪芳草地臻品之選酒店、開元曼居等中高端酒店品牌，全年簽約項目8個，總投資36億，轉型步伐明顯加快。

“經過分析研判，2024年風景區主要預期目標是：游客接待人數增長12%，旅游綜合收入增長12%。”葛健說，三清山全面聚焦旅游主業，緊扣“打造高品質世界級旅游目的地”目標任務，以三清山高質量發展“十大行動”為抓手，按照“行動項目化、責任具體化、時間節點化、落實高效化”的工作思路，推進全域旅游高質量發展。山上，推進核心景區提質擴容，持續發力，久久為功，打造核心景區文旅新IP；山下，深化“金沙-沉浸式夜游體驗區，楓林-高端民宿集聚區，外雙溪-康養度假休閑區，港首-旅游生活幸福區”功能布局，進行差異化打造，實現一體推進、功能互補。

時下，漫步在三清山，配套更加齊全了。“山上，汾水索道順利開工建設，目前16個線路支架基礎立柱已完成9個，進展迅速。巨蟒、女神等一批觀景平臺、玉臺至禹皇頂等游步道進一步優化，游客賞景角度更加多元。”三清山風景區黨委副書記、管委會主任王慶輝介紹，三清山已新增休息椅90處、旅游公廁10余處、監控語音廣播系統130余個，更新標識標牌近2000塊，修復景區護欄4000余米，游覽體驗煥然一新。山下，金沙服務區游客廣場完成微改造、精提升，實現環境升級、空間擴容。金沙商業樓和停車場綜合體建成并投入使用，新增車位400余個；同時引進了肯德基、瑞幸咖啡等一線品牌，進一步延伸旅游消費產業鏈。完成楓林換乘中心建設，極大緩解景區旅游高峰期交通壓力。

三清山立足區域優勢和品牌優勢，積極對接洽談國際企業，不斷拓展國內外合作“朋友圈”。積極推進Club Med、Extreme等國際化旅游項目開工建設，優化旅游產品結構。加快推進港首游客中心、智能停車場項目、飲水供水等六大基礎設施項目建設，提升港首片區旅游基礎功能。高水平打造三清宮文旅融合示范區，以三清宮景區整體開發為契機，扎實推進西海岸棧道拓寬，推動日上-玉臺、禹皇頂-巨蟒、棲霞崗-禹皇頂游覽線路棧道建設，打通三清山海拔1600米以上“云端游覽線”，暢通核心景區交通微循環。

三清山加快數字文旅產業發展，引入科技手段，提升旅游品質。通過Rokid的AR空間解決方案，著力打造以女神、巨蟒為原型的系列數字藏品，結合三清山靜態的自然景觀，運用VR、全息投影“數字人”等技術，為游客提供具象化、動態化的沉浸式游覽體驗，提升三清山獨特辨識度，讓游客在游覽過程中，能夠更加深入地了解三清山的歷史文化。此外，景區還通過無人機、大數據等技術手段，實現智能導覽、智能監控等功能，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。

如今的三清山已然成為集自然景觀、人文歷史、民俗文化于一體的綜合性旅游勝地。展望未來，三清山全力唱響“三清天下秀”品牌，打造高品質世界級旅游目的地。三清山風景名勝區正以獨特的魅力吸引著世界各地的游客前來探訪。（文/蘇越、李夢麗 圖片均由三清山管委會提供）