8月8日，抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會暨非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)景德鎮(zhèn)站啟動儀式在江西景德鎮(zhèn)陶溪川舉行。會上，抖音電商宣布推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)，將充分發(fā)揮全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢，通過日常經(jīng)營培訓(xùn)、商品卡流量扶持、達(dá)人溯源直播等多項(xiàng)舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過專項(xiàng)助力，目標(biāo)在未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

本次活動由景德鎮(zhèn)市人民政府指導(dǎo)，景德鎮(zhèn)市商務(wù)局、景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局、抖音電商主辦，景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新中心、景德鎮(zhèn)陶溪川直播基地、珠山區(qū)商務(wù)局承辦，景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)運(yùn)營有限公司、景德鎮(zhèn)新磁場文化傳播有限公司、景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新中心非遺中心協(xié)辦。景德鎮(zhèn)市人民政府副市長高曉云、景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)管委會專職副主任，景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)董事長劉子力、景德鎮(zhèn)市商務(wù)局局長沈昆，景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局副局長汪同茂，抖音電商副總裁趙睿，國家級非遺傳承人黃云鵬以及來自景德鎮(zhèn)的陶瓷手藝人、商家和抖音電商創(chuàng)作者等百余名嘉賓出席了活動，共同探討了保護(hù)和傳承非遺的重要性以及非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

抖音電商升級扶持舉措

目標(biāo)在未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件

景德鎮(zhèn)市人民政府副市長高曉云在致辭中表示：“景德鎮(zhèn)是一個(gè)非遺資源大市，本次非遺電商活動，旨在聯(lián)合多方資源為展示景德鎮(zhèn)陶瓷非遺文化的魅力，并推動傳統(tǒng)技藝與內(nèi)容電商平臺的融合發(fā)展，此次“煥新非遺”的活動，也將助力對以手工制瓷技藝為核心的具有景德鎮(zhèn)特色的非遺項(xiàng)目的保護(hù)和傳承，未來，將進(jìn)一步拓展景德鎮(zhèn)的市場影響力，提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的知名度和市場規(guī)模，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。”

為助力非遺保護(hù)與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商于2020年發(fā)起“看見手藝計(jì)劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實(shí)現(xiàn)手藝變現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量是去年的1.62倍。

本次非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)活動正是依托“看見手藝計(jì)劃”進(jìn)行舉措升級。抖音電商非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)將深入景德鎮(zhèn)等地助力非遺特色產(chǎn)業(yè)開拓線上市場，2023年上半年，平臺上景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶中小商家的成交額同比增長95%，本次非遺產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)將從新商家入駐、日常運(yùn)營成長、營銷推廣三個(gè)方面推出八大舉措，用全域興趣電商助力非遺產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

陶溪川助力“煥新非遺”

開啟非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一站

景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)董事長劉子力致辭表示：作為一個(gè)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)非遺的親歷者，想用三句話來給大家分享景德鎮(zhèn)，第一句話：景德鎮(zhèn)是一個(gè)偉大的小城故事，在里弄里穿行，千年以來都是古代工匠的家，景德鎮(zhèn)不是個(gè)大城市，但是個(gè)偉大的城市。第二句話：我們景德鎮(zhèn)有一群杰出的平凡工匠，有一群這種一生只做一件事的工匠演繹了全世界獨(dú)一無二的手工技藝，過去景德鎮(zhèn)有十萬煙火，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)在陶溪川的創(chuàng)客就有21700個(gè)，全國各地來的文藝青年，他們在這里創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)繁衍生息。第三句話：一種嶄新的煙火非遺，景德鎮(zhèn)其實(shí)其實(shí)并不古老，很嶄新、很時(shí)尚，在景德鎮(zhèn)所有你看到的、品味到的、交流到的，其實(shí)都跟一線城市的文化沒有距離，我們覺得這是四五線城市的一線文化。

最后希望景德鎮(zhèn)通過這一次煥新非遺與抖音的合作能夠把我們千年傳承的陶瓷文化與未來中國的時(shí)尚文化、高質(zhì)量文化結(jié)合起來，再次演繹一個(gè)重新走向世界的范例！

陶溪川作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，從“為生活造”出發(fā)，匯集文化、美學(xué)、藝術(shù)的陶瓷產(chǎn)品為載體，將千年的景德鎮(zhèn)文化以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)。陶溪川現(xiàn)已聚集2萬余名涵蓋藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和手藝人作為設(shè)計(jì)主體，并與中央美院、

中國美院、清華美院等知名院校達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立設(shè)計(jì)研發(fā)中心、打樣中心、智造工廠等，旨在為景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承與發(fā)展提供積極助力。

此次陶溪川作為“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)景德鎮(zhèn)站的重要承辦地，將會充分利用自身資源優(yōu)勢，搭上抖音電商發(fā)展高速車，為更多景德鎮(zhèn)本地手藝人，技術(shù)傳承者，商家提供廣闊的展示平臺。

抖音電商成傳統(tǒng)工藝發(fā)展新舞臺

助力非遺產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

抖音電商自去年升級做“全域興趣電商”，短視頻和直播為主的內(nèi)容場景，與商城、店鋪、搜索等貨架場景之間互聯(lián)互通，平臺業(yè)務(wù)取得了穩(wěn)定增長，過去一年，抖音電商售出超300億件優(yōu)價(jià)好物，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入。

抖音電商副總裁趙睿表示：在全域興趣電商環(huán)境中，短視頻和直播的方式，能夠更全面、立體化展示傳統(tǒng)手藝工作過程，讓觀眾“身臨其境”觀看、了解非遺技藝；通過貨架場景建設(shè)，手藝人和商家在不直播的情況下也能有收入，景德鎮(zhèn)的制瓷手藝人、非遺傳承人在平臺上打開了新玩法，抖音電商已成為傳統(tǒng)工藝發(fā)展的新舞臺。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)珠寶文玩行業(yè)負(fù)責(zé)人汪禮強(qiáng)分享：未來一年，該專項(xiàng)將覆蓋超30個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶，扶持非遺傳承人、工藝美術(shù)大師超300位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家超8000個(gè)，目標(biāo)在未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

陶溪川融合當(dāng)代便利的直播方式，充分把非遺文化與景德鎮(zhèn)陶瓷特色產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)在了更多人的面前，讓人們能更加便利的認(rèn)識和了解。

景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播大使，抖音達(dá)人小水在參加完發(fā)布會后說：作為抖音達(dá)人之一，哪里有民族文化我就會去哪里，景德鎮(zhèn)是擁有最寶貴文化遺產(chǎn)的地方，所以我們來了。把民族文化作為主要輸出進(jìn)行宣傳，這是當(dāng)下最流行，最寶貴，人們最喜愛的事物，身為主播要代表的就是新的時(shí)代下顧客的需求，陪伴商家和平臺成長，實(shí)現(xiàn)破圈，是我們作為達(dá)人的責(zé)任。

發(fā)布會現(xiàn)場，景德鎮(zhèn)市商務(wù)局、景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局分別授予抖音電商“助力非遺好物銷售優(yōu)質(zhì)平臺”和“助力非遺文化傳播優(yōu)質(zhì)平臺”榮譽(yù)證書，為助力景德鎮(zhèn)陶瓷銷售的抖音電商優(yōu)質(zhì)商家、創(chuàng)作者授予了相關(guān)榮譽(yù)證書。

來源：陶溪川文創(chuàng) Lifestyle