我為江西鼓與呼！

共同團結起來為江西鼓與呼！

讓江西告別冷稀稀、再現熱乎乎！

向世人展示一個真實美麗的江西！

非常高興在虎年新春正月里，與大家歡聚一堂，共同見證江西省文化和旅游研究推廣協會的成立。自籌辦江西省文化和旅游研究推廣協會以來，得到了省委、省政府高度重視，省委組織部、省文旅廳、省民政廳等部門大力幫助。在此，我謹代表江西省文化旅游研究推廣協會，對各位領導的關心、各部門的支持表示衷心感謝，對各位嘉賓和全體會員的到來表示熱烈歡迎。

協會成立大會通過了協會章程和相關制度，產生了協會領導機構。大家推舉我擔任協會首屆會長，我感到十分榮幸，也深知責任重大。今后，我將竭盡全力、扛起責任，與協會同仁們一起為助力江西文化和旅游產業的跨越式、高質量發展貢獻智慧和力量。

為什么要成立協會？簡而言之，就是我為江西鼓與呼。我不是單數，而是指我們每一個人都要團結動員起來，共同為江西鼓與呼。近年來，與其他省份特別是周邊省份相比，江西存在感相對較弱，被一些網友稱之為“阿卡林省”，“阿卡林”是指被忽視的、沒有存在感的代名詞。2022年初，一篇《江西和山西，為何冷稀稀》文章又廣為流傳。但我認為，無論是從歷史文化底蘊乃至當今經濟社會發展水平、自身優美生態等來看，江西絕不是所謂的“阿卡林省”。

古代江西負有盛名。 江西，千年古郡，素有“物華天寶、人杰地靈”“雄州霧列、俊采星馳”之美譽。從古至今，這片古老而富饒的土地，孕育著悠久的歷史和璀璨的文化，涌現出一代又一代的杰出人物，留下了豐富而珍貴的人文資源，在中華民族文明史上，具有重要地位和深遠影響。縱觀中國歷史，在每一個重要時間節點上，江西都作出過獨特貢獻。這里的時間節點是指“萬千百十”，“萬”是一萬年前，萬年縣的仙人洞和吊桶環已有全世界最早的人工栽培稻，解決了人類吃飯問題。“千”是指一千年前，宋真宗用自己年號賜名“千年瓷都”景德鎮，成為當時世界上最大的手工工場，也是英文中國名稱之源。“百”是指百年前，以毛澤東同志為代表的中國共產黨人在井岡山找到了“農村包圍城市、武裝奪取政權”獨具特色的中國革命勝利之路。“十”是指四十年前，鄧小平同志在南昌新建探索出一條中國人民走向富裕之路，這里成為了中國改革開放的策源地。歷史上的“萬千百十”，江西為解決農、工、政、經四大問題建立了不朽的功勛。直至今天，紅色文化、山水文化、書院文化、陶瓷文化、茶業文化、藥業文化、稻作文化、礦冶文化、宗教文化和商幫文化等江西十大文化仍然發揮著巨大的影響。

當今江西奮力追趕。 剛剛過去的2021年，江西省GDP完成29619.7億元，比上年增長8.8%，高于全國0.7個百分點，增速居全國第四位。全省人均地區生產總值首次突破1萬美元關口，達到中等偏上收入國家水平。從2013年至2021年八年時間，江西GDP排名從全國的19位上升到15位。公路建設綜合評估進入全國前三，鐵路運營里程突破5000公里，高鐵發展進入全國第一方陣，贛深高鐵和安九客專開通運行、“大十字”高鐵通道全面形成。首個央企總部中國稀土集團落戶江西，寧德時代等一批百億級項目落地，新增上市公司13家，總數突破100家等。江西在全國構建新發展格局中的位勢進一步提升，江西經濟發展形勢越來越好。

生態江西潛力巨大。 綠色生態是江西最大財富、最大優勢、最大品牌，習近平總書記贊譽“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”。江西森林覆蓋率穩定在63.1%，居全國第二位；鄱陽湖被譽為“世界濕地、候鳥王國”，每年在鄱陽湖過冬的白鶴占全世界98%，達到4000多只；全省自然保護區、森林公園、濕地公園等各類自然保護地總面積255萬多公頃，生態環境質量位居全國前列。江西擁有1處世界自然和文化雙遺產，3處世界自然遺產，1處世界文化景觀，1處國際重要濕地，18個風景名勝區，13個國家5A級旅游景區，紅色有四大搖籃（中國革命搖籃、人民軍隊搖籃、共和國搖籃、工人運動搖籃）、綠色有四大名山（廬山、井岡山、三清山、龍虎山）、古色有四個千年（千年瓷都景德鎮、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞、千年古剎東林寺），另外還有六個“一”，即：一湖（鄱陽湖）、一海（廬山西海）、一峰（龜峰）、一村（婺源）、一道（小平小道）、一城（共青城），這些統稱為江西旅游的“3461”密碼。江西境內以丘陵、山地為主，大致可歸納為“六山一水兩分田，一分道路和莊園”，70%的山水既不能搞工業，也不能種水稻，只能發展旅游。可以說，大力發展旅游業既是由江西省情所決定，亦是打通江西綠水青山和金山銀山相互轉化的重要通道；江西大力發展旅游業，也是有底氣、有基礎的。

江西自古以來就不是“阿卡林省”，當今江西人也不甘于被人吐槽為“阿卡林省”。 江西要想徹底甩掉“阿卡林省”印象，除了要加快綠色崛起、繼續進位趕超，也更需要進一步加大江西文化和旅游研究推廣力度，特別是在互聯網時代、流量社會，更是如此，酒香也怕巷子深。 因此，我們提議，南昌大學、江西師范大學、江西財經大學、江西省出版傳媒集團有限公司、江西省旅游集團股份有限公司、江西文化演藝發展集團有限責任公司、泰豪集團有限公司、江西省文化和旅游宣傳推廣中心等8家單位聯合發起成立了地方性、專業性、非營利性社會組織——江西省文化和旅游研究推廣協會。 協會將致力于江西文化和旅游研究、宣傳與推廣，積極提升和擴大江西的對外影響，大力推進文化和旅游的融合，滿足人民群眾對幸福生活的需求。

協會成立之后，面臨的直接問題就是要做什么、怎么做，即我們怎么為江西鼓與呼。近年來，在省委、省政府的領導下，江西加快推進文化強省、旅游強省戰略實施，文化和旅游發展穩中有進、繁榮向好。2016年-2019年，全省旅游接待總人數平均增長率為19.74%，旅游總收入平均增長率為26.74%。 即使在疫情期間，江西旅游仍取得了較好成績。2022年春節期間，全省游客接待量、旅游綜合收入進入全國前五強，廬山、明月山依托冰雪特色人氣火爆，篁嶺、丫山、葛仙村、望仙谷等新興景點游人如織，旅游業已經成為江西經濟的重要增長點。

在取得了諸多成績的同時，我們也清醒地看到，在傳播方式全新轉變、文化旅游市場競爭日益激烈的今天，江西文化旅游宣傳推廣方式和手段與國內先進地區相比還存在一定的差距。旅游經濟是典型的形象產業和眼球經濟，鮮明獨特的形象已經成為旅游目的地吸引旅游者的關鍵因素。江西很多景區資源品位很高，但市場知名度卻與之不相匹配。在品牌建設和傳播方面，“江西風景獨好”旅游品牌已唱響大江南北，但在國內外市場上叫得響的江西景區品牌較少，叫得響的企業品牌就更少。為江西文化和旅游發展鼓與呼，是江西文化旅游研究推廣協會成立的初心和使命。協會成立后，我們將著力做好以下工作：

圍繞工作中心，服務發展大局。 貫徹黨中央、國務院關于堅定文化自信、發展全域旅游等方針政策和實施省委、省政府出臺的文化強省、旅游強省等戰略措施，承擔各級政府及相關部門授權和委托的文化旅游等相關工作，助推江西文化旅游事業發展。

開展課題研究，挖掘江西內涵。研究是推廣的前提，要建立文化和旅游融合發展專家智庫，組織開展文化旅游理論、政策、戰略等專題調研，深入挖掘、總結、梳理、展示江西文化和旅游的深厚內涵，特別是具備唯一性、獨特性、第一性的資源，做到人無我有、人有我高，為講好江西故事、傳播江西聲音打下堅實基礎。同時，也為政府及相關部門制定政策提供對策、咨詢和建議。

加大宣傳推廣，提升江西影響。構建文旅融合發展推廣平臺和運營模式，加大在國家主流媒體和省內外融媒體與海外推特、臉書等社交平臺的推廣力度；與省內外、國內外相關組織、機構建立友好往來關系，跨區域開展文旅融合發展交流與合作；積極宣傳江西文化和旅游特點與亮點，主動展示江西文旅融合發展的創新思維、創新行動和創新成果。

開展項目策劃，推進品牌培育。開展文旅景區、景點和精品線路等項目策劃、規劃和可行性研究，推動文化旅游項目精準落地、高效運行與可持續發展；組織和開展會員繼續教育和培訓工作，提高旅游文化從業者的素質；組織策劃和實施促進文旅融合發展的大型節會展、旅游演藝精品劇節目、高峰論壇與專業培訓、征文評選與創新競賽等系列活動，傾力打造江西旅游文化名片和江西特色的文旅IP。

抓好自身建設，壯大協會組織。本著熱忱歡迎的態度對待每一位申請入會會員，按照“入會自愿，手續完備，理事會或常務會議批準”的原則，接納從事文化和旅游研究、教育、建設、宣傳、推廣工作并具有一定的影響力的企業、團體和個人成為會員。探索設立分會，吸納更多的專業機構和有識之士為江西文化和旅游事業發展獻計獻策。

大幕已經拉開，實干成就夢想。從古至今，在江西這片熱土上，處處鐫刻著輝煌的印記，處處是“風景獨好”的名山勝水，讓我們共同攜手，努力講好江西精彩的故事，積極將“江西風景獨好”名片推向世界，吸引更多的游客來體驗江西的青山綠水，研學江西的歷史文化，品鑒江西的詩與遠方，感悟江西的紅色記憶。我的目標可以用一句話來概括，讓江西告別冷稀稀、再現熱乎乎，向世人展示一個真實美麗的江西！

（此文系作者在江西省文化和旅游研究推廣協會成立大會上的講話）